体育营销的特点是什么，奥运会为什么对白酒品牌格外钟情

虽然说2021年东京奥运会已经在近期圆满结束，但是回看世界瞩目、动人心魄的奥运赛程，在我们举杯庆祝中国运动健儿获得成功的同时，也看到了中国白酒品牌在商业层面的更多创新。那么体育营销的特点是什么，奥运会为什么对白酒品牌格外钟情呢?

品牌营销需要顺势而为、抓住营销红利，重要的决策莫过于判断公众注意力的大趋势。很显然，体育营销将是2021 年、乃至今后几年的一大热点。受疫情黑天鹅的影响，东京奥运会延期至今年7-8月举办，欧洲杯也延期到今年6-7 月，随之而来的是2022年的北京冬奥会/冬残奥会、2022 年的世界杯亚洲预选赛，以及各种垂直类体育运动的国际性赛事。近年来，将是体育大年，也是公众注意力的流量之地。

在营销概念上来理解，体育营销是企业根据自身需要，借助对体育赛事冠名、赞助、体育明星或团队广告、体育媒体广告、体验式活动等方式，达到树立企业形象、推广自身品牌、创造消费需求、营造外部发展环境等目的的市场营销活动。对于企业或者产品品牌具有天然的营销优势：

比如，体育运动本身天然具备着竞争、正能量等元素，有利于塑造积极、正能量的品牌形象。

再者，体育运动有着充分的情感投入，如英国体育史学者托尼·柯林斯所说:“(体育所提供的)这种个人参与感是戏剧和音乐所不能提供的……它就像是没有剧本的情节剧，其结果和每个人都息息相关，牵动每个人的情感或金钱利益。”

此外，体育能够聚焦目标群体，并与群体建立长期有效互动，而且体育无国界，易于让品牌进行海外市场的开拓。

因此，体育营销软性化、公益性和受众广的优点，对于企业的品牌形象的塑造具有非常重要的意义。所以，无论是从公众注意力角度还是体育营销利好本身，其都将成为近几年来值得关注点营销机遇，而从奥运营销来看，白酒品牌已经进行了提早布局，再一次走在市场营销的前沿。

总而言之，白酒是一种愉悦性的产品，而营销也是一种取悦性的行为，白酒营销的不断迭代发展，也反映出消费者价值越来越受到品牌方的重视，同时，体现中国市场的发展不断完善和成熟，白酒营销一直向前，中国市场繁荣一直向前。