2022年白酒市场现状如何，“增长难”主要体现在哪些方面

回首2022年的一季度我们不难发现，因疫情的点状爆发，白酒行业也开始遇冷，虽然有部分企业的销售额还是在稳定的增长，但是对于大部分企业来说，“动销难、增长难”已经成为了现状。整体来说，当下白酒市场正在面临“中场调整”和“行业短期遇冷”的双重考验。

“增长难，是疫情下的中国酒水企业新态势”，鄢强着重强调，2022年将是中国酒业30年来较难的一年，主要表现在以下三点：

一，基本盘增长难;中国经济体面临“增长难”超乎寻常压力，需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，中国经济预期增长5.5%为30年来低，经济冲击下，中国酒业增长也会受到一定影响，次高端白酒市场崛起压力甚大。

二，场景体验难;行业展会、高端会务、大众宴席三大培育场景几乎丧失，白酒体验场景丧失，即使疫情消失，恢复也需要时间和策略。

三，预期增长难;春节后中国A股市场几乎喋喋不休，原本寄希望的高端酒和全国省酒市场也面临承压。

虽受疫情影响行业短期遇冷，但因白酒行业本身潜力，其高质量增长总体趋势不变。即便是进入中场的酱酒，渠道、商家仍然希望能运作一款有成长潜力的酱酒品牌，提升产品结构。无论是行业，还是酱酒品类，都期待“暖流”的出现。

总之，在这个品牌竞争的时代，在这个行业不景气的特殊时期，逆流而上才是酒企应该做的事情，并且迫在眉睫。乱世出英雄，真正有实力，有魄力的企业，才是真正有潜力的企业，才能够在酒类市场上脱颖而出。