张道红：一个冷静的思考者

三年六十亿，张道红是金沙酒业增长神话的缔造人，上市冲百亿，他更是金沙设计的战略家，随着酱酒的持续火热，金沙会更红，这是厚积薄发下的惊险一跃，更是老板强大赋能，强大的老板就是一个企业发展的天花板，金沙酒业、金沙产区，因为强大，所以才会在发展的道路上越走越远。

可能我们需要距离张道红更近一点，通过其言行表达来更全面地了解和认知，也更能尽量地还原企业家与企业发展的逻辑关系。当然，这也可能依然是不全面的，毕竟酒说与其本人的接触的机会也并不多，而记忆深刻的就更少了，除了上文提到的今年528复盘之外，可能印象中比较浓烈的还有：

初次“见面”为2019年10月30日，彼时由贵州省工业和信息化厅组织的“全国百家媒体走进世界酱香型白酒产业基地核心区”活动走进金沙酒业。因为是收官之战，其实对媒体而言，当时无论是精力，还是整体数量都打了不少折扣，但的确金沙给许多人眼前一亮：包括以张道红为首金沙酒业领导班子集体现身的高度重视，包括当晚酒仙挑战赛的高潮互动，包括张道红本人在讲话和回答提问的坦诚与真实;

现在回忆来看：包括“1到9月份营收13.82亿元，同比增长138%;摘要占比达到41.6%;初次披露2024年完成股份上市的消息……”，金沙酒业的2019年正是抓住本轮酱酒热的腾飞元年，已有食牛之气;

后来因为疫情原因，金沙酒业连续两年的经销商大会都是通过线上的方式召开，从2020年的“金沙韶华，红海行动”到2021年的“合聚成沙，行稳致远”，其中企业一把手发言肯定是年度经销商大会的重头戏，通过张道红每年厚重的发言稿，我们能清楚看到金沙的图谋与抱负，更能看出其本人的务实与格局。

记者在与金沙相关人员交流过程中，听他们感受深、说的较多的一点就是：“道总思想太快了，总是感觉跟不上”。其实客观而言也正常，金沙酒业这样的发展速度，其实较大的考验在于配套组织、团队、人才的补充与跟进，显然在不同部门之间紧密配合的背后，是舵手更高层面无形压力的如芒在背，高处不胜寒，也只有看得更快、更远，企业才能少走弯路、少栽跟头。

记忆深刻的一次在于张道红在4月春糖期间的一段分享，关于酱酒热下的冷思考。说实话，当时酱酒一片火热，各种品牌、新品层出不群，作为酱酒热红利的受益者金沙的人，说这个怎么也看上去有点“不合时宜”。果然言论一出，耸人听闻、哗众取宠的各种评论、揣测接踵而至……

而在当前酱酒热看似有“退潮”迹象的背景下，张道红调研时候又提到了四点热思考，核心在于回归理性，头部阵营的优势地位会进一步强化，品牌化竞争阶段竞争加剧。不出意外，肯定又会有那一波的评论而来。客观而言，作为行业公知人物，而且还是一个大企业的人物，这是避免不了的，但有人也让笔者给予评价，我想起了罗振宇在2018年跨年演讲的一段话：

做事的人和不做事的人，有啥区别?做事的人无所谓悲观还是乐观，我们只关心如何把事做好。不做事的人经常讨论一些抽象的问题：情感和理智哪个重要?理想和现实怎么能平衡?远方和苟且怎么选择?着眼未来和回到初心哪个更重要?经典案例：你妈和我，你救谁?如果就这个问题讨论三天三夜，也得不出一个满意答案。但如果真掉水里了，所有讨论的假设马上会具体为硬邦邦的现实。你看，做事的人和搞评论的人，完全在两个世界：有些事情在做事的人面前，完全不难。

从这个意义上讲，张道红是个做事的人，金沙酒业也是个务实的企业，做事儿的因为专注，所以简单。能在酱酒热与不热之间找到自己的位置，并提出符合自己企业定位的战略思考与决策，所有对错都是特定时空下的对错，都是阶段内的评判，显然对于一个企业掌舵者而言，更需要在乎的是：这对于我这个企业当下、乃至未来发展有没有好处，仅此而已。

人间清醒张道红，在面对真金白银的金钱面前，他依然可以坚守自己的内心，不受到金钱的诱惑，为了企业能够稳定的发展，可以放弃短期的数字效益，同时为了品质的稳定，可以牺牲短期条码开放带来的快速扩张，从而为行业带来更多的效益。