腾空出世，深“V”反弹，锐澳成为低度酒走红的成功案例

说起锐澳，我相信大家对于这款酒水都有一定的了解。因为它是鸡尾酒市场的种子号选手，是一款横空出世，并迅速在酒水市场上火爆开来的酒水饮料，在饮酒年轻化、低度化的风潮下，锐澳显然又迎来了新的发展机会。自身的努力，市场的促进，使得锐澳成为低度酒走红的成功案例。

用“横空出世”来形容锐澳对预调鸡尾酒品类的影响毫不过分。2014年，谋求转型的百润股份看到预调鸡尾酒行业发展态势良好，于是将锐澳收入麾下。

在资本加持下，锐澳开启了疯狂的营销之路。定位年轻化、时尚化的预调鸡尾酒，在2014年频频出现在各大热播剧和综艺之中，在热播的电视剧如《何以笙箫默》、《Doctor异乡人》、《爱情公寓》，以及现象级综艺节目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等，都能看到明星们举起五彩锐澳欢庆的画面。

锐澳的反弹无疑再次将低度酒品类推到了聚光灯下，以微醺为主要述求，无限贴近年轻人消费场景的锐澳在五年后才真正迎来它的好时光。在刚过去不久的五一小长假期间，主打“微醺”的锐澳也在此期间以霸屏的方式出现在了天猫排行榜上，一改从前业绩下滑的景象。

同时，锐澳不再故步自封，不断拓展新产品以及新品类，满足消费者越发多元化的需求。

不仅自身调整，外部市场也较五年前更为成熟和合适。近几年来“健康饮酒”观念以及年轻消费者、女性消费者的崛起，为低度酒的崛起提供了市场条件，而锐澳的增长无疑进一步佐证了低度酒市场的空间。

2020年财经金字招牌评选中出现“预调酒”品类，RIO作为国内预调酒领域的破冰者和先驱者，成为该品类在消费者心中的代名词，入选新晋金字招牌。虽然低度酒在中国酒类市场的占比仍不显著，但已成为年轻消费者心中区隔于白酒、啤酒的重要酒精选择，近几年，低度酒的增速迅猛，有着大量的增长前景。同时，新的观念和生活方式催生了更多和低度酒有关的饮酒场景。

低度酒的走红，实际上是在满足一些被传统酒水市场所忽略的消费者们的需求，这种现场不是昙花一现，而是大势所趋，随着消费者的更迭以及“悦己”消费的崛起，我们有理由相信低度酒市场在国内将有无限的可能性。