汾酒文化与《清明》诗

“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”这首《清明》诗千百年来，一直争议不断。争议主要集中在两点，一是这首诗是不是杜牧写的。二是诗中的“杏花村”是哪个杏花村?

古代，现代，有关这两个问题的笔墨官司打了一代又一代。笔者无意于加入到争论的行列中，而是想换一个角度探讨这个问题。

一，如果没有山西杏花村，《清明》诗会怎样?

“杏花村”到底是哪个“杏花村”其实已不重要。《清明》诗到后来已经成为一首酒诗，“杏花村”也成了酒乡的代名词。在过去，全国各地有无数以“杏花村”为名的酒楼。但既然是酒乡的代名词，那么“杏花村”没酒不行，没有名酒也不行。在全国的20多个杏花村中，只有山西杏花村有名酒，而且是在长达1500年的时间内，杏花村酒一直是国家名酒。假如没有山西杏花村，《清明》诗将不成其为一首酒诗，“杏花村”就成为一个没有酒乡载体的空洞符号。所以，无论当初“杏花村”是指哪个杏花村，到后来，《清明》诗的“杏花村”与名酒之乡山西杏花村已经密不可分，融为一体。

二，为什么《清明》诗会妇孺皆知?

唐诗数万首，妇孺皆知的诗却没几首。为什么《清明》诗妇孺皆知?这要从我国明清两代的启蒙读物说起。明清两代最重要的蒙学读物为“三百千千”。即：《三字经》、《百家姓》、《千字文》、《千家诗》。其中，《千家诗》是明清两朝流传最广、影响深远的诗歌类儿童启蒙读本。《千家诗》第一卷是七言绝句。《清明》诗在第一卷的最靠前的位置。为什么要强调这个位置呢?这如同现在百度、谷歌的竞价排名一样，越靠前越容易被人记住。这样，在几百年的时间里，每一个中国人，一开始学习诗歌，就背《千家诗》，而且首先记住的就是通俗易懂的《清明》诗。如果按知名度排名，《清明》诗在古诗中的排名至少在前20位。“熟读唐诗300首，不会作诗也会吟。”从小记住的东西往往一生也忘不了。于是，《清明》诗产生了巨大的广告效应。直到现在的中小学课本，《清明》诗也是必选诗之一。

所以，关于“杏花村”的问题，争论来争论去，核心在于山西杏花村。如果没有山西杏花村，如果山西杏花村没有1500年的名酒史，这样的争论不会引起社会的广泛关注。从汾酒集团的角度看，争论并不是坏事，无论怎么争论，山西杏花村和《清明》诗密不可分;无论怎么争论，只会更加提高山西杏花村汾酒的知名度。就如同《清明》诗成为几百年来的启蒙诗歌，相当于为山西杏花村汾酒义务做了几百年的广告。到如今，山西杏花村汾酒、《清明》诗、关于杏花村的争论，都已成为中华酒文化最重要的典型符号，与中华酒文化永存。