郑州葡萄酒市场潜力虽大但缺乏自主品牌

　　河南省作为全国知名的酒类消费大省，历来受到众多酒类生产厂商的重视，在消费比例中，省会郑州则占到了很大的比重。这主要得益于郑州人口密度大、地理位置优越、交通发达、商业发达。因此在葡萄酒生产企业及经销商眼中，郑州存在着巨大的市场消费潜力。据河南省酒业协会葡萄酒培训中心主任田晓明介绍，相对于白酒市场的整体下滑趋势，2014年河南省葡萄酒市场整体处于上升趋势。

　　在近几年，郑州市葡萄酒酒庄如雨后春笋般冒出来，据业内人士介绍，郑州市酒庄数量应该在100家上下，这些酒庄的出现也说明了消费市场存在较大潜力。说起葡萄酒，很多人都会联想到高贵、奢侈等名词，然而在今天，葡萄酒已经开始走进寻常百姓的餐桌。据相关媒体发现，葡萄酒货架与白酒比例基本持平。在郑州管城区紫荆山路新世界百货超市可以看到，葡萄酒的价位从几十元到数百元不等，处于普通人能接受的范围。一位葡萄酒营销人员介绍：“很多人现在已经知道喝葡萄酒的好处，因此他们乐意买回家自己喝，虽然目前葡萄酒的市场占有率还不能超过白酒，但其消费呈上升趋势。 ”

　　虽然郑州葡萄酒市场发展形势良好，潜力巨大，但随着竞争的日益激烈，郑州葡萄酒消费市场的短板也十分明显。据了解，目前郑州葡萄酒酒庄80%以零售和团购为主，市场规范有序，大部分品质好、进货渠道正规，然而林林总总的品牌中很少有消费者忠实度特别高的品牌存在。其次，由于郑州葡萄酒市场尚未成熟，葡萄酒消费呈现出消费阶段显著的特点。作为大众型家庭消费葡萄酒，基本以中低端为主，而高端葡萄酒礼盒则会在节庆时销量增加。郑东新区一家葡萄酒庄店员介绍说：“中秋时进店咨询和团购的人数明显较平时多的多，中秋一过，就得盼春节了。”

　　最后，当地百姓对于白酒的热衷根深蒂固，大部分经销商注重对白酒的营销力度，对葡萄酒市场打造力度不大，葡萄酒文化宣传及氛围营造力度不够，绝大多数人对于葡萄酒消费还处于半认知状态，这样就形成了葡萄酒市场发展的阻碍。