高端白酒销售额“两头热”，不能说明有回暖趋势

春节前后高端白酒的消费升级，人们自己消费和送亲朋好友，好酒已经是普遍的礼品了。比起高端白酒，中低端的白酒增势一直很平稳，并没有高端白酒的起伏。同时，随着春天的婚庆、旅游、商务宴请等市场开始繁荣，大众酒也一直呈现价稳量升的态势。过去多在节假日出现的白酒市场“两头热”特点，似乎正在成为一种常态。

高端白酒身价持续坚挺

3月11日上午，市民李先生给老丈人买了两瓶53度飞天茅台，花了2600元。“就比过年时便宜了50块钱。”李先生说，这种高档白酒好像涨价蛮久了，虽然过了春节旺季，但一直没见跌。

在武昌水果湖的一家烟酒专卖店里，春节期间最高卖到1400元一瓶的53度飞天茅台，现在也要1300元，最高卖到1000元的52度水晶瓶五粮液现在也要950元，均没有出现大幅下跌。

一位高端酒品经销商告诉记者，当下的飞天茅台价格没有调整，厂家的发货价也很稳定，每天询价要货的人还是很多。

除了茅台，业内人士也称，52度五粮液、天之蓝、国窖1573等高端白酒在年后的2、3月间也都在持续升温。

宴席用的大众酒更加受捧

“最旺盛的春节消费档期虽然结束了，但进入春天以后的娱乐市场、婚庆市场、春游餐饮消费市场，以及日常的亲友聚会依然很红火。大众酒品消费量还是最大的，尤其是中小酒类品牌的产品，甚至出现了价格竞争。”酒类观察人士王朗称，像白云边、稻花香，甚至泸州老窖，以及茅台、五粮液的子品牌的大众酒品市场培育得已经比较成熟，亲民酒百花齐放的局面也已成为市场上比较常见的状态。

不过，随着节假日喷涌式消费旺季的结束，日常消费市场更加静态，而大众酒品市场的进入门槛相对较低，规模较大，也成为中小酒品的主要竞争目标。

白酒市场两头热或成常态

对于白酒市场持续“两头热”的现象，业内称，经过多年培育，作为日常消费主力的亲民大众酒依然会是主流，竞争也更加激烈。

“春天其实也算是白酒销售的一个旺季，并不能代表市场的主流现状。即使高端白酒价格在高位徘徊，但相较于多年前仍属于能够被商务消费市场接受的水平。”王朗介绍，家庭日常消费的大众白酒依然会是各家酒企竞争的主战场，价格战也会继续。

酒业专家杨承平也在接受采访时表示，高端白酒的消费季节性很强，节日需求量大，加上一些高端白酒每年的产量是固定的，由此形成一段时间内的供需不平衡，才有涨价现象，以此说明行业回暖为时尚早。