汾阳王推出新产品首照曝光

现在白酒行业越来越难，竞争的力度也很大。而且现在的白酒行业已经进入了另一个时代，清雅绵柔型白酒已经成为一种新型的趋势。汾阳王酒业顺应趋势推出新的产品清雅香汾阳王的大单品，已经广泛的受到业界人士的高度关注不过时至今日，仍鲜有人有见过、尝过，更难有具象化的感受。为了抢鲜一睹风采，在清雅香首倡者汾阳王酒业董事长王再武的办公室内，记者私下拍摄了中国清雅绵柔型白酒首款产品的谍照。

清雅之型

汾阳王首推的这款清雅香大单品谍照来看，整体设计采用蓝色为主基调，以银色为辅助色。“蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙，蓝色还表示秀丽清新、宁静、忧郁、豁达、沉稳、清冷。”这款产品的设计师说，蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色、企业色，如绵柔型白酒洋河。而蓝色配以银色，给人清雅之余又有轻奢、恬静之感，完美展现出清雅香的形象。

瓶型选择上，这款产品也摒弃了传统仿古型、仿洋风格型、酱油瓶和房伪瓶型等通用大陆型几种风格，而选择了一种新颖和独特外观的设计。这种瓶型设计因为融合了较多传统文化和民族文化元素在内，既能够迎合民众的传统审美情趣，同时也符合新新人类对中国当代文化的理解。

轻醉之心

对于清雅香，王再武是这样的解释：“清雅香是汾阳王酒业按照传统清香工艺十必古法，在深入研究当代消费需求后，开创的一种让消费者能更好感受到清香白酒独有口感的全新品类。”

清雅香在设计之初就首先通过市场调研人员，大量采集在山西、河南、内蒙古等清香型白酒盛行的区域、尤其是山西太原、大同、晋城、长治及阳泉等地消费者信息，收集几千、上万份消费者体验调查表;其次，立足于调查表，提出酒体修改方案;最后，整合酒体修改方案后重新调制后，清雅香系列产品才正式成型。

目前的这款清雅香，在继承了传统清香型白酒入口绵、落口甜、香气清正的基础上，又使得“清新雅致”的特色更加明显，更加突出优雅、纯净的特点来。

之所以能有这样的独特口感，一方面是遵循了传统清香工艺十必古法，以此保持了清香型白酒的酒体本身的原始精髓——清雅柔和;另一方面又借鉴了现代轻醉技术单曲复合，通过融合创新现代活性酶科技，实现了体内酒精分解加速。

也正是从这个角度而言，清雅香是从清香型白酒中分化出“清雅+轻醉”功效而形成的一个全新的品类，是以遵从工匠精神为根本而实现的传统技艺的创新。

引领之举

作为清雅香的开创者，汾阳王酒业将高举引领清雅香竞争性营销路径的大旗。

“简单说来，清雅香引领工程就是以厂商共同运营为核心，以厂家主导公关赠酒、培育意见领袖、发育品鉴顾问、直营重量级大户，以经销商主导销售等事宜，构建厂商一体化公关团购运营平台，重点做好企事业单位引领工作，民间团购销售工作，最终实现清雅香汾阳王高端消费人人通。”靳利生表示。

“我们拒绝同质化的方法，正确的方向与方法源自对竞争、机会、自身优势的正确解读。”王再武进一步表示，汾阳王品牌破局，需要有高瞻远瞩的战略决心，既要看到市场竞争的惨烈性，也要善于发挥自己的机会优势，正确的路上义无反顾。

在王再武看来，打造有竞争力的核心产品品系，高屋建瓴的释放土生土长的品牌之美，建设大本营市场并适时扩张，打造一支能攻善守的营销铁军是汾阳王酒业布局、破局、成局的关键。为此，在他的高屋建瓴之下，2017年汾阳王酒业将围绕“大单品、大聚焦、大突破”，以更具竞争力的核心产品线、更具品牌专属基因的的产品实现品牌溢价和市场扩张，以明星产品为依托打造产品化品牌实现产品与品牌一体化发展，以优化组织、管理打造一支适应现代营销要求的营销队伍实现三级提升，在打造新增长点的同时坐稳晋酒榜眼并拓展环山西市场，成为大清香阵营的强势领导品牌。

按照王再武的规划，汾阳王酒业将通过三大引领工程，打造清雅香的竞争性营销路径。

首先是品质营销引领工程。在季克良、徐岩、钟杰大师团等国手的亲自把关下，传承传统工艺，融合创新，独创了“清雅技术+轻醉”，在纯净单粮单曲下构建酒体新微生物体系，富含活化酶、有效减缓醉酒进程，不增加身体负担，让人饮后口感更显清新雅致，身体感觉更舒适。”

其次是文化营销引领工程。汾阳王作为山西清香代表白酒企业之一，无论从历史文化上，还是消费基础上，都有得天独厚的先天优势。雅是春秋遗风的精华，雅是三晋大地的代表，雅是当代人文的情趣，所以清雅香品类消费文化引领的主题就是“三晋大地清雅作风”。而随着汾阳王酒博物馆的正式开放，清雅香的文化营销还将和汾阳王酒博物馆、汾阳王府等结合在一起。

再次是消费场景营销。汾阳王酒业将通过粉丝营销、年度活动、大师定制、精英营销4大措施来做大“清雅”品类势能。其中，粉丝营销即成立雅士俱乐部来搭建粉丝平台，通过微信公众号+社区方式运营的方式，俱乐部不定期组织活动，同时各区域负责人从中抓住核心客户资源让其成为核心客户群;年度活动即举办如“清雅之夜”等高级品鉴活动，通过一场专属于雅士们的饕餮盛宴，抓住区域意见领袖成为忠实客户;大师定制即推出清雅大师定制产品，通过国家级大师真正的一对一和专为清雅人士打造等，让清雅香的稀有品质具象化;精英营销即营建清雅先生形成领袖品鉴团队，通过从当前核心客户、领袖代表入手，将社会精英人士作为形象代言人，传递给消费者喝清雅香是成功标志。