郎酒事业部架构调整
- 更新时间:2017-03-18 09:58:12
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- 来源:秒火好酒代理网
近日,郎酒股份为了更好的发展,于3月16日发布公告:起郎酒销售公司旗下的郎牌特曲事业部、郎牌原浆事业部、新郎酒事业部整合为全新的郎牌特曲事业部。
新事业部重点扶持郎牌特曲系列产品
郎酒方面表示,新的事业部将重点扶持培育郎牌特曲T8、T9和郎牌特曲鉴赏级12、18系列产品为主,同时兼营新郎酒和郎牌原浆系列酒。
郎酒方面称,本次战略调整是郎酒增长方式和投入模式的根本性战略转型和升级。本次战略调整会通过品牌聚焦和产品的瘦身,有效聚合营销资源,高度聚焦打造超级大单品,突破产品拉动的发展模式瓶颈,加速建设品牌驱动的市场长效运行机制。
郎酒方面还表示,营销模式的提档升级,品牌产品的聚焦发展,组织架构的精简聚合,是为了建设建立品牌驱动化的长效市场机制,保持郎酒稳定、超常规、可持续发展。
此外,郎酒方面还透露,公司的短期目标是实现年销售额100亿元。
聚焦主导产品发展,强化全国市场布局
对于调整之后的安排,郎酒方面表示要在深化品牌化营销上持续发力,并从产品、品牌、营销队伍和市场布局方面进行了相应的规划。
首先,坚定聚焦发展、中高位发展道路,长期坚持青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒战略主导产品稳健发展。
其次,加强品牌营销观念和市场力度,加大主导产品品牌投入,树立大品牌,打大仗。
第三,建立一支强大的、有能力的市场营销队伍,在“营”字上下功夫,营造浓郁市场氛围,运作传播大格局,策划市场大活动,从销售到营销转型升级。
第四,强化全国市场布局,建立一支强大的商家队伍,要让青花郎、红花郎、郎牌特曲和小郎酒在全国家喻户晓。
稳妥推进整合,郎酒坚持五大不变
对于酒业家此前报道中提及的经销商调整问题,郎酒在此次公告中也作出了回应。
郎酒方面表示,本轮整合会在确保经销商经销权和维护经销商利益的基础上有序、稳妥推进。整合进郎牌特曲事业部的新郎酒系列产品和郎牌原浆系列产品,公司维持2017与经销商签订的各项合同约定,原事业部下发的2017年各项市场政策维持不变。
此外,郎酒还提到,公司主张并积极疏导新郎酒、郎牌原浆经销商经营青花郎、红花郎、郎牌特曲和小郎酒等公司长期发展的战略品牌的系列产品,会根据不同区域、不同商家的具体情况,妥善解决每个经销商的问题。
郎酒方面强调,郎酒建设全国白酒标杆企业的目标不变,郎酒为经销商谋求长期稳定、可持续盈利事业平台的基础没变,郎酒为消费者提供更优质的产品和服务的追求不改;当前公司正在加速布局全国市场,郎酒方面期待经销商与郎酒携手进行二次品牌化创业。
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