郎牌特曲欲扩张全国 但品牌支撑仍显不足

郎酒是我国名酒园中的一株新秀，近年来发展势头一直不错，但是郎酒的核心竞争力还是在大酱香型产品，如红花郎、青花郎，郎牌特曲作为兼香型产品其实是较为小众的香型，存在较大限制。

3月17日，刚刚经历过事业部调整，纳入了郎牌特曲、郎牌原浆、新郎酒的新郎牌特曲事业部在成都召开了核心经销商大会，郎酒集团董事长汪俊林号召郎牌特曲团队聚焦品牌，整合资源，将郎特打造成全国性白酒品牌。

汪俊林在会上公布了郎酒的战略规划，他表示目前郎酒销售公司调整为红花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部，郎牌特曲将作为包括青花郎、红花郎和小郎酒在内的四大主导战略产品持续深化发展。

汪俊林称，目前郎酒对郎牌特曲的产品结构和价格体系已调整到位，全新的郎牌特曲事业部重点扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鉴赏级12、18系列产品。他表示，郎酒将加大郎牌特曲的品牌投入，形成品牌积累，保持郎牌特曲长期发展。

郎酒股份公司总经理兼郎酒销售公司总经理付饶提出，2017年郎牌特文章来源于佳酿网曲事业部将集中精力抓郎特的大品牌发展，新郎酒和原浆作为局部辅助性产品补充，其中唐山市场以新郎酒为主长期运行。此外，整合后的郎特将进行全国性招商布局，但新招商将只集中布局T8/T9、鉴赏12/18;新郎酒、原浆(含贵宾郎)不再进行任何区域的新招商，原浆新品也不再上市销售。

据悉，此次郎牌特曲主产品之一的新品郎牌特曲T8 是面向大众消费者，定位中端的浓香白酒产品，终端标价188元，容量为500ml。

白酒行业分析专家蔡学飞表示，郎牌特曲在江浙地区取得了逾10亿的销售额，说明郎牌特曲有较好的市场基础，也有很大的成长前景。但郎酒的核心竞争力还是在大酱香型产品，如红花郎、青花郎，郎牌特曲作为兼香型产品其实是较为小众的香型，存在较大限制。此外，中国酒水市场增长格局已经发生了很大变化，郎牌特曲做到全国化还需要郎酒为其提供强大的品牌力支撑，但目前郎酒依然是区域性酒水品牌，在提供品牌支撑上仍显不足。