茅台获封“最古老品牌”

12月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌五百强》排行榜在美国纽约揭晓，茅台凭借悠久的历史入选2016年“世界品牌五百强”最古老品牌。

今年《世界品牌五百强》排行榜入选国家共计28个，中国入选品牌共36个,覆盖50个行业。入选品牌中，食品与饮料行业(38个)位居第一，新上榜的品牌27个。入选品牌的平均年龄达到93.71岁,其中100岁以上的“老字号”达206个，食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了29个。茅台是最古老品牌(Moutai,417岁)，圣戈班(Saint Gobain,351岁)和马爹利(Martell,301岁)位列二、三。中国入选的36个品牌中只有茅台(417岁)、青岛啤酒(113岁)和中国银行(104岁)超越百龄。

《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

品牌知名度在一定程度上体现出企业的综合实力和发展势头，是企业最核心竞争力的直接体现。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授指出：“现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样,加强品牌策略研究,因为品牌是区域经济中鲜活的生命体,也是其核心竞争力的最直接体现”。剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)亦表示，“中国制造大而不强,必须技术和品牌两条腿走路”。哈佛大学商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授认为,“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。因此，中国企业在今后的发展中必须坚持技术和品牌两条腿走路，缺失其中任何一个，都不可能成为全球有影响力的企业。