洋河梦之蓝荣登“国家品牌”榜单

11月8日上午，央视正式揭晓了“CCTV国家品牌”TOP10入选品牌，梦之蓝与海尔、格力、京东等不同行业著名品牌一起荣登“国家品牌”榜单。至此，在品牌营销力不断凸显的当下，能够荣获“国家品牌”称号，无疑是对该品牌多年来持之以恒精心培育的最佳褒奖。“国家品牌”桂冠是洋河在2013年一举赢得白酒行业的“最佳质量奖”后又一重磅奖项，是对梦之蓝巨大品牌影响力的又一层加码，让其成为了未来“中国造”的行业代表之一。

不久前，洋河三季报对外发布，其第三季度实现营收44.73亿元，获净利润14.15亿元。另据有关数据显示，洋河1至9月实现营收146.67亿元，同比增长7.36%;获净利润48.39亿元，同比增长8.47%。这样算来，在过去的短短半年的时间里，洋河就成功突破“百亿”大关。要知道2010年洋河全年的成绩才只有76.19亿元，2011年营业收入达到127.41亿元，年营业首次突破100亿元。仅仅过了5年，在“白酒寒冬”还没有过去的情况下，洋河就取得了半年过百亿的佳绩，不能不说这是洋河发展过程中的一次质的飞跃。

有人说，一个企业如果在产品创新、渠道创新、文化创新等方面基础工作扎实，且走在行业的前列，将会长期具备较好的竞争优势。幸运的是，洋河酒业便是这样一家企业。面对如此优异的成绩不难看出，洋河不仅进一步巩固了行业第一阵营的地位，更是为整个白酒行业的触底反弹、全面复苏做出了至关重要的贡献。那么洋河是如何完成这跳跃性的转变的呢?

健康工程，品质革命

大家对洋河的产品创新一直都是有目共睹的，自2003年推出蓝色经典且开创绵柔型白酒以来，洋河一直潜心对待每一道工艺流程的细致和严格，无论是酿酒、制曲、勾储，还是包装、物流等每一个环节，企业都追求极致化，并以品质创新驱动发展，从而成为行业的一面旗帜。2015年，洋河推出健康型白酒“微分子”，被行业专家誉为又一次技术革命;今年年初，随着苏酒集团(洋河股份)旗下又一款健康型白酒——双沟莜清的面世，标志着在全国健康白酒领域，洋河凭借其强大的创新力，一直成为行业的领航者。

最近在苏酒集团(洋河股份)科技成果鉴定及新闻发布会上，由中国酒业协会理事长王延才、中国工程院院士孙宝国、著名白酒专家、教授级高工沈怡方、高月明、高景炎等专家组成的鉴定专家组就给予了苏酒集团(洋河股份)研发的“酿造环境中生物活性物质(核苷类似物)的研究及应用”、“双沟莜清酒”、“洋河微分子酒”等新技术、新产品很高的评价和肯定。

近十年来，在白酒科技层次，洋河一直引领行业科技进步。在产品方面，洋河主打的“以健康和体验为核心的技术革命”取得了重大突破，从绵柔白酒的诞生、到洋河微分子酒的相继问世，洋河注重消费者饮酒体验，积极构建中国白酒“大健康工程”，从而推动了整个白酒行业的品质升级。在年初发布的《中国白酒品牌网民满意度前40强名单》中，洋河以绝对优势位列名单第一，便足以说明消费者对其产品品质及服务的高度认可。

产品极致的最高境界，就是做到“人无我有，人有我优”。从绵柔白酒的诞生，到洋河微分子的潜心研究，苏酒集团(洋河股份)以高水平的技术创新和健康理念，在酿酒技术和健康品质上率先取得了革命性的大突破，成为白酒产业的创领者和行业灯塔。

渠道多元，不断提升

品质有口皆碑的洋河是市场的常胜军，这一点从洋河的渠道建设上就能够看得出来。在一定层面上来讲，洋河是传统渠道营销的最大受益者，同样也是新渠道开拓的积极实践者和受益者。

在渠道建设方面，洋河为了铺建良好的渠道和网络，创建了“1+1营销模式”，注重对洋河经销商利益的维护。“1+1模式”，终端直控，风险共担，市场共建，利益共享，同时配合实施“洋河4×3后终端营销模式”、“商超、团购专业渠道模式”，加之规范的管理和强大的执行力，自然提升了洋河品牌的综合市场竞争力，实现了企业的跨越式发展，这一点进步巩固了洋河的市场规模。

2015年的洋河在坚持“热情拥抱新时代，双核驱动新发展”的总体工作思路上，扎实推进“三化致胜”总举措，实现了稳中求进、持续向好的发展总目标，在稳中求进中，洋河营销业绩稳定增长。同时洋河坚持以“五个围绕”定目标、排措施，全力打造“522极致化”工程。2016年，洋河以“点燃激情、挑战可能”的发展主题，在打造产品力、品牌力、渠道力的竞争力基础上，持续做好产品经营、资本经营和生态经营，同时，坚持“聚焦三大优势，配称三大能力，着力两大突破”的总体工作思路，扎实推进各项具体工作。

随着市场的逐步扩大，洋河的品牌影响力也在全面放大，与线下渠道相呼应的电商营销同样风生水起，在2016年9.9天猫酒水节上，洋河包揽了白酒类目品牌旗舰店销售额、海之蓝375ML单品销售、天猫超市品牌销售排名“三项第一”。除了通过一系列线上线下活动与消费者频繁互动之外，众多重量级奖项的获得、在重量级场合的亮相，都极大地提升了其品牌在消费者心目中的形象地位。除此之外，洋河还别出心裁的利用电视购物节目和消费者进行互动，以专题片的视角介绍货真价实的产品，让广大消费者真正了解生产过程，从而放心购物。

文化兴企，人文共建

文化是企业长盛之基，这对于洋河来讲，如何锻造更加合适时代需求、行业需用、企业需要的文化才是持续创新发展的重中之重。洋河蓝色文化创造了行业奇迹，因而2011年洋河成为全国同行业第三家销售超百亿的企业、2012年跻身上市公司全球500强……在成功地实现了一次又一次超越后，公司董事长张雨柏开始大力倡导狮羊文化，公司通过建立长效的管理机制、细化组织结构、完善公司体系，高调传播以“创新创优创一流、争先领先再率先;领先领头领一行、报国报民报一方”为核心价值观的“狮羊文化”被确立为公司的企业文化。 狮羊文化的本质，就是狮性羊本。所谓狮性，是说在市场竞争中，洋河就像一头雄狮，要做非常具有战斗力的王者和霸者;所谓羊本，是指在社会生活中，洋河就应该做一只羊，吃的是草，挤出来的是奶，以积极行动回报社会。

为了进一步打造一个有奉献有担当的品牌形象，自2015年洋河正式成为国家4A级景区后，企业乘势追击连续举办“大气磅礴”的封藏大典，更是为其积攒了大量的人气，将洋河的工业旅游推向了新的高潮。建在湿地上得天独厚的生态环境、气候条件与地域环境的完美结合，赋予了洋河天然的绵柔风格。“规模一流、技术一流、品质一流、创新一流”的真实内涵，不仅是行业专家对洋河的评价，也是每一位参观者亲身到洋河见证企业实力后的实实在在感受。

以上几点似乎完美的解答了为什么洋河·梦之蓝能荣获“国家品牌”，那就是对酒品质的坚守与创新，对市场的精准把握，对行业强大的分析，对战略高效的执行力，对公益事业的热诚等等，这一切无疑都在支持着洋河·梦之蓝“国家品牌”的塑造。也许正因为洋河的豪情壮志，中国白酒业将会再出现下一个“蓝色传奇”。