夏日狂欢：为何啤酒独爱音乐节?

刚刚落幕不久的欧洲杯，俨然已成为这个夏天迄今为止最盛大的一场娱乐盛宴。作为国内最著名的啤酒制造商——青岛啤酒则借势欧洲杯之际，邀请国际巨星黄晓明联手拍摄了一部电视广告，在为这场全球瞩目的赛事加油助威的同时，更是为广大球迷带来了“啤酒+足球”的豪华套餐。

青岛啤酒本次和黄晓明的合作，正是聚焦在了最受广大啤酒爱好者喜爱的纯生类啤酒。通过黄晓明时尚感、潮流化的演绎，向用户传达最时尚的味蕾潮流和畅饮体验，并提倡前卫的生活方式和品牌理念。

有着百年历史的青岛啤酒，近年来不断紧追国内外新兴消费趋势，积极重塑更年轻化、潮流化的品牌形象。除了加大和各大体育赛事的合作，在娱乐范畴的跨界营销方面也持续发力。而随着国内音乐节市场的蓬勃发展和日趋成熟，音乐节则成了青岛啤酒娱乐营销跨界布局的一片蓝海，并积极寻求更具影响力和商业前景的音乐节品牌合作。

今年8月即将在上海举办的“2016热波音乐节”，便是青岛纯生自去年首次触电音乐节后，再次和热波音乐节合作。除了全程赞助之外，青岛啤酒今年还将启动全国范围内的营销渠道，更大范围的扩大本次跨界营销的影响力。

一场啤酒和音乐主题的夏日盛大嘉年华，正在来袭!

当啤酒爱上音乐节

音乐节在中国发展了十几年，已诞生了很多不同定位和类型的音乐节品牌。那么，青岛啤酒为何对热波音乐节独加青睐?

也许，青岛纯生的冰爽和热波的巨大声浪，二者貌似有着天然的互补条件!

热波音乐节创办于2009年，其足迹也遍步成都、杭州、石家庄和上海等多地，累计吸引超过50多万人现场参与。所以，从创办时间、规模和区域影响力上来讲，热波音乐节的辐射力显然是国内最强的。

从定位上来讲，热波也和其他音乐节品牌有着明确的区隔，那就是主打大众流行、时尚潮流和全民娱乐。除了在音乐风格上几乎囊括了流行、摇滚、嘻哈、电子、爵士之外，艺人选择上也往往邀请国内外知名明星艺人。凭借六年来的深耕和积累，热波音乐节也日渐成为国内最全面、最具娱乐性、最时尚的音乐节品牌。

而这些独具热波风格的特质，正和青岛纯生面向消费者提倡的时尚、潮流的生活方式不谋而合。