持“酒”好运，这个啤酒品牌CNY营销说出无数人心声

春节，中国传统文化中重要的节日之一，啤酒巧妙地将其与营销结合，展现出对“创新”与“走心”的敏锐洞察。这不再是传统意义上的年夜饭，而是一场融合了家庭团聚、友情亲情、欢乐和祥和的盛宴。

品牌如何破局龙年营销，做出差异化的传播?在龙年新春营销中，雪花啤酒跳脱了传统套路，通过情绪价值、创意互动、AIGC技术、多渠道闭环四大战线协同出击，制定战术执行计划，提升品牌社交货币属性，助力品牌营销破圈，赋能产品终端销售，带来品牌整合营销的全新玩法。

在品牌扎堆的春节营销，如何探寻并打造差异化的消费者体验，是品牌脱颖而出的关键。尼尔森IQ调研显示，新生代消费决策中更加关注产品的情绪体验，“情绪赋予”、“心理寄托”等成为消费新兴关键词。

那么，消费者都在关注怎样的情绪价值呢?据了解，当下有一独特社会现象，“好运”成为年轻人寻求心理平衡与慰藉的方式之一，他们祈愿好的事业、学业、财运、姻缘、健康等。而新春伊始，大家都希望在新的一年讨个好彩头。洞察到年轻人春节祈福好运的消费情绪，真心为他们提供“情绪价值”。

一方面，通过爆款漫画IP链接年轻人。雪花啤酒携手胖虎肥龙，用魔性洗脑歌曲回应消费者的好运期待。《持“酒”好运歌》通过简单易懂的歌词，将酒与好运挂钩，赋予龙年定制啤酒礼盒“好运”精神内核, 以情绪营销来撬动消费者的兴趣。

另一方面，通过创意链接情感。雪花啤酒联合GQ实验室推出了一条名为《爆炸》的交互，邀请年轻人集体放一次电子鞭炮，把过去一年的不开心和霉运，统统炸掉，与消费者产生数字媒体维度上的社交互动，引发广泛共鸣 。

随着《持“酒”好运歌》这支魔性歌曲的出圈，这届喜欢整活的网友自然不会放过它，在抖音平台吸引了达人、素人的全民广泛参与，将营销透传到了更广域的受众，进一步带动了网友们对雪花啤酒的关注。

随着相关内容持续共振，这波好运情绪实力拿捏了用户内心，席卷各个圈层，让人们感受到满满的春节好运气息的同时，雪花啤酒更是持续出圈，在热点榜、娱乐榜、种草榜、挑战榜等榜单霸榜，品牌声量全面爆发。

品牌势能爆发，接下来是聚拢消费者注意力，完成“种草到拔草”流量收割。为此，雪花啤酒在勇闯天涯superX小程序推出小游戏，为消费者带去更多可玩性体验感。并通过代言人动态红包封面、胖虎肥龙动态红包封面、持“酒”好运系列等周边福利，让消费者感受新年好运的仪式感。

基于“好运+好玩”的逻辑，在文化氛围颇为浓厚的春节节点，触发了自来水效应，引起了更多圈层的关注与传播，为后续的营销打下了坚实的基础。