啤酒行业持续增长，表现十分亮眼

历经疫情放开，啤酒行业进入到全面复苏的时期。国内啤酒市场当中，企业复苏态势持续增长，一直都说得高端者得天下，多个企业都在打造中高端产品来进行低迷市场的突破。尤其现在的消费主力是年轻人，那么针对这部分人的创新营销，是非常重要的。

随着年轻消费群体的崛起，酒精含量更低的啤酒、风味更独特的精酿啤酒等变得更受市场欢迎，各个创新品类在消费需求多元化趋势下如雨后春笋般出现，并且大多击中消费者购买心理。与此同时，人们对啤酒产品也有了更高要求，好喝、好玩甚至健康都成为消费者购买啤酒的重要因素，这直接带动了啤酒产品的供给侧升级。

今年上半年，啤酒行业的高端化进程开始加速，目前国内龙头啤酒企业均已深度布局，抢占中高端市场份额。中酒协啤酒分会报告显示，2022年，我国中高端啤酒产销量约为1500万-1800万千升，占行业总销量的35%-40%，其中高端及超高端产品约占15%-20%。而今年，伴随现饮渠道的恢复性反弹，啤酒高端化战略进一步加速，结构升级+产品提价继续并存，从而提高单位产品售价。

中泰证券研报，2023年7月啤酒公司销量普遍承压，主要是“高基数+去库存+降雨”的短期原因。该机构称，上半年行业累计产量对比2019年同期增长4.7%，大部分系旺季备货、半年度考核冲刺等因素，渠道库存增加所致，7月企业普遍面临去化库存的压力。不过多家券商也预计，7月已经是行业销量表现困难的时刻，8月至9月的啤酒销量有望触底回升，恢复以往平稳的表现。

现在啤酒行业正处于改革起步阶段，有降低也有增长，但总体而言是呈现增长阶段的。改革走实走深，产品创新，在营销上也需要创新，啤酒节、音乐节等，强强联合，让产品更加靠近消费者，让消费更加多元立体化。