燕京啤酒，热爱有你，多元营销，引领高质量发展

“花开江城，光影未来”!燕京啤酒“有你文化”的主题曲《有你，就有世界》在百花奖晚会上，成为晚会热歌之一，这也进一步彰显燕京作为民族企业，与千千万万个电影人一样，有着不懈奋斗、勇于奉献的共同追求，向消费者传递燕京啤酒的品牌力量。

1、全民参与，“有你”搭建互动桥梁

大众电影百花奖创办于1962年，是由观众投票评选奖项的电影奖，又被称为"观众奖"。燕京啤酒董事长耿超表示，百花奖以大众对电影的评价和喜好为核心，时刻践行电影行业发展离不开千千万万个“你”的创办理念。而燕京啤酒致力于满足每一个消费者的个性化需求，通过“有你文化”链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的“你”，共同表达对美好生活的不懈追求。

酒水营销行业分析师李磊认为，百花奖与燕京啤酒在品牌推广过程中体现的“有你”思想，本质上均是以用户思维主导品牌推广的营销策略。“通过强化全体观众及消费者作为第三方，在品牌诞生、发酵以及成熟的整体过程中起到的关键作用，潜移默化地将个体的存在感升级为群体的认同感，以此为‘养料’，品牌可迸发出长久持续的生命力。”

针对此方面，燕京啤酒市场营销管理中心团队再一次创新出招，其沉浸式、广覆盖的音乐营销战略浮出水面——活动期间，由燕京啤酒和中国电影频道共创的“有你文化”推广歌曲《有你，就有世界》完成交接，当晚，其作为颁奖晚会热歌之一登上百花奖舞台。据耿超解析，该歌曲强调每个个体的个性和主张都应得到充分尊重，传递出一种奉献、包容的大爱，与燕京啤酒‘有你文化’突显的青春、奋斗、热爱、奉献观念高度契合，共同表达了“世界因‘你’而完整，生活因‘你’而精彩”的精神内涵。

“当年轻群体成为消费主力军，燕京啤酒与时俱进，以音乐这一通用语言攻占年轻人心智，并充分利用明星热度和短视频营销风口，为歌曲传播及其理念解读打造一系列全网宣推和长线造势活动，搭建起与年轻人在精神、情感与价值层面的沟通互动桥梁，打响燕京啤酒‘有你’文化招牌，助推品牌理念高强度曝光，实现多圈层触达和用户有效收割。”李磊称。

2、多元营销，“有你”引领高质量发展

在观众审美水平提高和时代变革的驱动下，中国电影行业近年来涌现了一大批高质量作品，催生出优胜劣汰的电影良性发展生态。在洞察用户需求的基础上，以高品质产品和高质量服务打造市场竞争优势，这一品牌发展路径同样适用于啤酒行业。

酒水营销行业分析师李磊表示，在啤酒市场进入存量竞争、高端化发展成为行业共识的大背景下，燕京啤酒市场营销管理中心团队洞悉目标消费群体动向，总能先行找到营销破局点，本次与大众电影百花奖的合作，更是突显了燕京啤酒不断创新营销、助力民族品牌发展的企业担当。

“成功的品牌高端化发展战略，不仅需要外在的营销辅助，更需要自我价值的内在支撑。而燕京啤酒的‘有你文化’就是其品牌完成自我建设后的完整体现。”李磊认为，“有你文化”不仅仅是一个品牌符号或定位口号，而是一整套品牌价值观和文化体系。燕京啤酒深刻发掘并延伸“有你文化”内涵，在产品研发、渠道、服务等方面不断修炼“内功”，构建与消费者之间恒定的磁场，走出了一条业内独特的品牌高端化发展道路。

因此依托百花奖这一电影行业知名IP的影响力，燕京啤酒的品牌传播找到了有力的平台支点，不仅实现了多元营销策略，更是为燕京啤酒之后的发展打下了坚实且良好的基础，在未来，一定会打造出品牌高质量发展的道路，并带领啤酒行业向更好的未来出发。