五粮液以文化赋能，传递“和美”力量

五粮液“2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”的正式上线发售，是五粮液与世博会的一次经典“牵手”，此酒极具五粮液的特色，充分展现大国浓香的独特魅力，传递东方文化的非凡气韵，因此也收获了一致好评。也有人称此次五粮液推出的是一款集视觉享受、文化内涵、收藏价值于一身的产品。

1、三大亮点细节，收藏价值无与伦比

有行业人士表示，“一方面，前期在全网的预售及传播，能够通过平台的数据算法将产品推送给目标消费者，起到了为官方渠道引流的作用;另一方面，还帮助消费者提前了解了这款产品的价值点，做好了造势工作，为后期销售打好了基础。”

正是在行之有效的推广下，五粮液迪拜世博纪念酒在全网获得了极高的关注。与普通的文化纪念酒不同的是，五粮液迪拜世博纪念酒不仅有着限时限量销售的特点，还拥有国际事件的背书，展现出了五粮液在开放、包容、创新等方面的和美力量。

从产品设计上看，五粮液迪拜世博纪念酒将“五行学说”贯穿始终，外盒采用了象征着“金、木、水、火、土”的五行祥纹，瓶身为五行竖纹，汇五行气运，寓意和美，敬祝兴盛之势;瓶型设计灵感则来源于宋瓷中常见的瓜棱瓶，精巧秀丽，将现代设计与传统文化相结合，尽显艺术之美;配色为典雅盏金，聚华夏之光，交相辉映，共喝世界之彩。

此外，五粮液迪拜世博纪念酒还有着三大亮点细节：这款佳酿是五粮液启用新版“麦穗标”的产品，极具纪念意义;第二，其使用的“联合LOGO”获得了官方三重权威授权;第三，瓶标上采用了独特的中英文标识，使产品更具国际风采，有着更清晰的辨识度。

2、以文化赋能产品，传递“和美”力量

值得注意的是，今年以来，五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦多次在公开场合提出，要全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健高质量发展的五粮液。

在文化方面，曾从钦强调，要厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播，弘扬“文化五粮液”，树立中国白酒行业文化建设标杆。

因此，不论是对八方来和、五粮液·千里江山、五粮液迪拜世博纪念酒等文化类产品的创新，还是启动首届五粮液和美文化节的品牌活动来看，五粮液都在坚定围绕“和美”二字，积极践行与落实“文化五粮液”的战略规划。

“和美”有着丰富的文化内涵与精神内涵，可以说是每个中华儿女的共同心愿，五粮液通过创新产品与高质量的品牌活动，将美食美酒奉献给消费者的同时，也将品质和美、人生和美、社会和美的美好祝福传递给了大众，传达了和和美美的人生态度。这样普世的文化价值反过来又能够为产品赋能，为销售赋能。

综合来看，“为世界而酿”既是五粮液迪拜世博纪念酒的产品情怀，也是五粮液在积极践行和传递“和美”的文化理念，它传达出的“同心向和，世界大美”的寓意和祝福，让消费者深刻感知到了这款纪念酒的独特魅力与文化价值。