茅台王子，走进南宁，带你体验酒文化之美

7月16日，是2022年的三伏天，人们排队贴“伏贴”，寻“伏”健康、降“伏”好运、臣“伏”吉祥，而茅台酱香酒公司也有了新的动态，壬寅虎啸 躬履至仁——2022年“茅台王子酒(壬寅虎年)·走进南宁”活动正式举办，以4品5虎之“美”，融“福”壮美八桂，不仅上新了茅台酱酒的“虎文化”，更复兴了茅台酱酒的发展，下面我们就一起来看看吧!

1、“贵酒”、“八桂”首约，虎茅送“福”

“广西简称‘桂’，与贵州的‘贵’字正好同音，二省毗邻，渊源流长”，贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司总法律顾问段建桦在活动上表示，茅台王子酒(壬寅虎年)背后的“虎文化”，与南宁祈望“南疆安宁”的美好寓意不谋而合。

此次茅台酱香酒公司邀嘉宾相聚邕城、叙友谊、鉴美酒，意借虎之勇毅，共品茅台王子酒(壬寅虎年)独特生肖文化，共创茅台之美!

虎象征着正义、威严、勇敢、无畏，亦有祈福避邪，冀四方安康之寓意，寄托着人们对美好生活的向往和追求，是中国悠久传统民俗文化的符号。广西的“虎”文化，历经汉族文化与本土原生民族文化的融合创新，逐渐生成了独具民族特色的“兼容并蓄”之虎。

在广西多姿多彩的12民族文化中，虎文化是具有广泛认可性的价值代表，从象征力量、威严的彝族虎图腾印记、壮族山神代表，到镇宅辟邪的瑞兽，再到流行于民间的虎头帽，以及彝族“老虎节”、仫佬族象步虎掌、“虎捕猪”等传统节日、民间习俗，广西“虎”文化不断丰富，承载着广西消费者对祥瑞、幸福生活的希冀和祈盼。

而“堪称传承、演绎中国传统生肖文化经典”的茅台王子酒(壬寅虎年)，以国画、国风、国潮为契合点，是集五行文化、生肖文化、国画艺术、书法艺术于一身的诗画美酒和艺术佳酿。

此次，茅台酱香酒送“福”入南宁，无疑是一次对茅台王子酒(壬寅虎年)“虎”文化内涵的深度挖掘，是与地域文化融合的有益探索。通过联动“八桂虎文化”，能让消费者能更直观体验到“茅台王子酒(壬寅虎年)”兼容并蓄的时代、文化魅力。

2、百越“虎”哮，茅台“创美”

当天，整场活动充满文化创意和民族特色。

首先，本次活动的主角，“虎”更具广西特色。不同于威严凶猛的老虎造型，KT版上的主形象、四周环绕的可供拍照的“虎”型图，或可爱、或憨厚、或调皮，它们色彩斑斓，意趣盎然，展现了茅台王子酒(壬寅虎年)“生机勃勃”的灵动新面貌。

其次，在多民族文化中传承、创新、发扬中国传统文化的精神共鸣。

八桂八方，虎自传承。广西大学文学院教授王红认为，传统生肖文化在现代中传承，不仅体现在精神文化层面，还展现在逐渐成为中华民族重要的文化符号和审美象征，成为宣扬中华传承文化、促进文化交流的重要渠道。

广西“虎”生肖文化，从图腾到虎头帽，逐渐在多民族文化传承中融合民间信仰，形成了系统的文化体系。而始终坚持“一岁一生肖”的茅台生肖酒文化，历经9年，同样也在五行、生肖、国画艺术、书法艺术等传统文化中实现了传承创新。

因此，对于寓意展王子之尊，现寅虎之威的茅台王子酒(壬寅虎年)来说，不仅要在外在的形塑上展现中国文化符号，更要不断挖掘其中的文化内涵。因此，本次活动以生肖文化为核心，落地下沉消费市场，与城市文化深度融合，为茅台王子酒(壬寅虎年)做好文化赋能，实现与消费者的精神共鸣。

此外，宴会厅外场，茅台酱香酒公司还专门打造了“虎茅”主题场景。从主题合影区，八桂地域文化和茅台股份生肖酒融合，到茅台股份生肖酒文化巡展，9年书法、国画、五行、生肖等传统文化的延续与创新，到美时代·美生活展示区，茅台酱香酒的工艺表达、i茅台形象展示区、五线五匠和五合营销法深入讲解，再到《臻美匠艺》、《老虎笙 酱香韵》+走秀展酒、《山水壮乡情》等酱香文艺表演，茅台王子酒(壬寅虎年)的“南宁文化碰撞”之旅，深度给予了消费者国画、国风、国潮三重人文艺术加持的，茅台酱香“美的产品、美的服务、美的体验”。

3、以“酒文化”为内核的“美时代”愿景

“时间过半，任务过半”，面对“十四五”240亿、“再造一个茅台系列酒”的发展愿景，茅台酱香系列酒要以“五线”战略为指引，“蓝线”更加美好、“绿线”更具美态、“白线”更兴美业、“紫线”更富美韵、“红线”更讲美行，书写茅台美时代!

此次壬寅虎啸至南宁，茅台酱香酒公司总经理陈宗强表示，就是怀揣着“茅台酱香·股份出品”的品质自信和“茅台酱香·万家共享”的美好憧憬，表达茅台酱香酒公司对茅台文化的忠爱，对美好生活的向往，以及对南宁这座城市的深情。

以“酒文化”为核心，“茅台文化+民俗文化+生肖文化+地域文化”多维文化赋能，不仅让茅台王子酒(壬寅虎年)的价值输出更加立体，也是茅台美服务与消费者构建的情感共同体的展现，是茅台酱香酒打通“一公里”的情感价值落地!

此次在南京举办的以酒文化为核心的活动，不仅将茅台酱香酒的酒文化进行更新，更是带领着茅台酱香酒的发展向美好的未来出发，展现茅台的“营销美时代”。而且未来，茅台还将持续围绕“酒文化”，将生肖文化打造成茅台品牌的标记，让茅台生肖文化逐渐扎根于每个人的心中。