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酱酒热时期,上海贵酒高酱有着怎样的创新思路?

  • 2022-07-16 09:42:20
  • 小编:小呆呆
  • 阅读量:1082
  • 来源:好酒代理网

在酱酒热的时代,各大产品的同质化比较严重,行业内卷化在众多品牌面前的三座大山,也是新选手们难以构筑品牌壁垒的痛点,但这对于新实力品牌来说,却是非常的破局时期。2021年进入大众视野的高酱,如今正成为少数阵营中的一员猛将,那这次上海贵酒高酱的创新思路是什么呢?下面我们一起来看看吧!

高酱

1、优等生突围背后的“道”与“术”

放在当下酱酒行业新周期背景下看,如果一个新品牌能在不到一年的时间,完成了首秀发声到品牌价值提升,再到开拓全国市场蓝图这样一个渐进过程,那么在这个品牌身上,一定有着自身独特的进阶方法论。从这个角度来说,高酱值得作为酱酒新势力的样本案例来深入剖析。

眼下,酱酒进入中场,品牌的长期战略路径和方向无疑决定着企业未来发展的命脉。自向行业亮剑以来,年轻、时尚、创新、国际化是上海贵酒的品牌定位,也是上海贵酒着力打造的生活方式。“用未来定义未来”也是上海贵酒独有的差异化竞争策略。正因于此,打开品牌格局,以“做酱酒中的优等生”为品牌定位的高酱,追求的就是“向优而行”。对标“优等生”标准,高酱在产品、营销、渠道建设等方面下足功夫。

如果说品质和品牌是企业安身立命的根本,那么营销与渠道建设则是企业差异化优势的体现。其实,无论是疫情还是酱酒行业的周期调整,这些来自外界不确定性因素放大的都是同质化弱品牌的困境。而有创新差异化价值的上升品牌,如果在这个时候敢于踩油门,夺取更大市场份额,便是弯道超车的机会。

在品牌营销上,上海贵酒·高酱通过“传统+创新”双轮驱动,利用线上总部游、线上回厂游、线上品鉴会、云享会等超强声量全方位打造优质品牌力。同时,聚焦专业领域的名人大咖,打造高酱“优等生”圈层文化,并通过一系列体验营销、品质营销、场景化营销培育核心消费者,线上联动线下全方位持续放大高酱的品牌内核。

在市场打法上,高酱采取“品牌共创•市场共建”利益长效的运营模式,赋能经销商实现市场深度一体化运营,打造高酱品牌“共创、共建、共享、共赢”的厂商命运共同体,通过重点市场的深耕与培育,稳步扩展布局全国市场。此外,上海贵酒还为高酱量身打造了全方位、立体化的整合营销支持,匹配“年轻化、专业化、多元化、国际化”的四化营销人才组织,更高效率地执行品牌战略政策。

立足行业看,在酱酒热进入中场阶段下,品牌差异化的专业运营能力和市场落地的服务能力将成为决定酱酒品牌未来持续发展的关键。高酱在酱酒红海中杀出重围,这既是自我修炼的结果,也更是市场的主动选择。

从这位优等生的自我修养看,我们不难看出高酱身上有着“传承”与“创新”的AB面,依靠着这样的品牌运营理念,在激战正酣的酱酒赛道上,高酱的每一步走得都十分准确。而如果用一句话总结高酱的迅猛崛起,那就是对的时间、对的人、做对的事。

高酱

2、让确定更确定,高酱开启“优等+”速度

进入 2022年,在消费升级和品质需求提升的大趋势下,名酒价格向上,再次打开了中高端市场的上升通道,市场容量持续扩容。基于此洞察,上海贵酒对旗下高酱品牌进行全面升级,以“优等生”之姿,助力上海贵酒夯实腰部力量,构建高端白酒发展新格局。

近日, “高酱,优等生”高铁冠名列车在全国各大核心省市加速驰骋,在传递高酱品牌文化的同时,为品牌传播再度按下“加速键”。据悉,下个月,上海贵酒·高酱将会发布新产品,定位于新中式、轻奢、品味东方之美。创新演绎的这一艺术新作,或将成为高酱瞄准中高端市场发力的又一把利刃。届时,高酱也将以全新姿态,继续夯实上海贵酒在中高端商务型酱酒市场中的地位。

从行业视角看,高酱的崛起和突围,让外界看到了在酱酒调整周期下,新品牌身上与众不同的创变姿态。更重要的是,高酱一直在用自己的“确定性”成为如今酱酒市场“不确定性格局”中的一种新现象。立足未来,行于当下的高酱,在自我探索前进的路上可能还将给酱酒行业注入更多的新活力。

高酱

其实评价一个品牌的生命力,不在于顺境时它是否风光无限,而在于逆境时它是否韧性无比。酱酒竞争环境的变化,对大家都是公平的,但之后的结果走向却是非同寻常的,这背后源于品牌是否在以长期主义的态度投身酱酒事业。而对上海贵酒高贵来说,这也正是它能够逆袭而上的原因,还会带着其品牌驶向更广阔的远方。

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