国井领航鲁酒高端化进程，大单品成为白酒行业大势所趋

众所周知，每个地方都有着它自身的代表佳酿，而这些代表佳酿也直接影响着当地的发展，带领着当地的酒水走上更加的辉煌，比如今天我们要说的国井，它就是在鲁酒高端化历史进程中扮演了极其重要引领者的角色，让鲁酒兄弟企业看到了高端化路径的可行性，高质量增长的重要性。

凡事预则立，不预则废。国井坚定推动大单品战略，强力塑造精品，自有其前瞻性战略布局的内在逻辑。

首先，在表象层面看，国井顺应了白酒行业发展的时代潮流。近年来，名酒回归已经成为行业主流。放眼白酒行业，由大单品引领和主导的业绩增长已经成为普遍现象。国井在高端市场的破局，顺应了这一行业潮流。

透过表象看本质，我们发现：大单品不只是盛行一时的潮流，而是白酒行业的未来趋势。

从根源上来讲，大单品的盛行源于消费者品牌意识的不断提升，和名酒价值回归的逻辑是一脉相承的。过去人们品牌意识相对薄弱，酒企的多品汇量增长模式大行其道。可如今消费意识发生了变化，消费场景也在变化，人们内心深处只认可企业“正宗”那款产品。在现实消费场景中，人们也需要一款能够清晰标明消费档次和身份的产品。这些变化让“品牌产品化”日益成为现实需求。

站在消费者角度，打造一个具象产品来承载和彰显品牌的价值，已经成为酒企的客观需求，就像一张名片，正如飞天茅台之于茅台酒，经典五粮液之于五粮液。当今消费环境下，没有大单品的白酒品牌，就像一部没有主角的影视作品，很难让观众过目不忘。

然而，不是所有的产品都能成长为大单品。也就是说，企业主打产品能否成长为大单品，并不以企业主观意志为转移，而是要遵循大单品的内在基因，包括其能否体现品牌核心价值，能否实现产品的品牌化以及在该价格段的优势等。

总之，国井大单品的形成，是顺应白酒市场发展的趋势，是品牌产品化的典型代表，所以我相信在这样的趋势下，国井一定能够在众多佳酿中脱颖而出，成为鲁酒高质量发展的大单品，带领鲁酒走上更加的辉煌。