丹泉白酒强势来袭，发展文创白酒，抢占新风口

纵观整个酒类市场我们不难发现，跨界已经成为了酒类企业新的营销模式，而文创白酒也逐渐成为了行业新风口。据悉就在近期，丹泉文创公司强势来袭，发力文创白酒，成为该“风口”下的抢跑者。

从营销功能来看，文创产品彰显了白酒品牌的文化属性，同时还能为主导产品实现赋能，所以各大白酒企业，尤其是头部企业对文创白酒的重视程度与日俱增。

从发展潜力来看，头部白酒企业的产品开发或停止、或收紧，想要和头部企业合作，文创产品成了主要方式。比如丹泉酒业去年10月底就发布了《关于明确专销(包销)产品事项的通知》，其中一条主要内容为：丹泉酒业停止开发新的专销(包销)商。这一行业现象同时得到了不少经销商的验证，他们表示，文创产品其实比开发产品有更比优势。一是占用资金少;二是风险低;三是上游支持力度大，四是产品更加丰富。再加上现在消费者对精神层面的追求逐渐提高，对文创类产品的需求也在不断增加，这一点从市场上旺销的生肖酒和其他文化白酒就足以看出其重点性，因此文创产品成为行业新的“发力点”。

目前来看，市面上几乎每款文创产品都有自己的独有IP，之所以能够做到这一点，是因为每个白酒的品牌内涵是多维的，尤其是丹泉这样的品牌，诞生的起点非常高，丹泉酒专属藏酒洞“洞天酒海”为“大世界基尼斯之”认证“大的天然藏酒洞”，洞内藏储6万吨丹泉酱香酒，其所推产品内涵更加丰富，包括品质、品牌、审美、哲学、历史……等多个维度。

文创产品要起到应有的作用，必须以文化为魂、品质为基、美学为引，产品除了要契合品牌本身的文化内涵外，还要同时符合现代人的审美方式，这是一种再创造。这种创造不仅考验白酒企业的审美能力，也考验其对传统文化的理解以及重新输出的能力，这是一种稀缺的能力。可以说，白酒行业的品牌稀缺，但美好产品的创造力更稀缺，而丹泉文创产品恰恰从一定层面体现了丹泉品牌的创造力，未来也将在市场上释放巨大势能。

从产品特性来看，丹泉酒得益于其“洞天酒海”，生产的产品独具特色。据了解，“洞天酒海”内部是一种独特的微环境，其滋养的微生物附着在酒坛外，让新酒渐渐褪去辛辣刺激，有益的香味物质得以保存，酒体绵柔丰满、细腻醇厚。在此基础上，丹泉文创产品的品质将会得到保证。

总之，在现在这个竞争激烈的酒类市场，做品牌，就是做文化。而此次丹泉白酒入军文创白酒市场，不仅是对白酒行业变动的掌控，更是一种全新的弄潮。而我也相信，此次的改变，必将会给丹泉带来意想不到的惊喜。