酱酒市场现状如何，名优酒依然是主要动销主力

纵观整个酒类市场我们不难发现，2022年的春节酒类市场依然以高端白酒为主，从价格段来看，高端白酒依然为春节动销主力，中高端白酒次之。从中我们不难看出，2022年的酱酒市场，名优酒依然是主要动销主力，白酒市场的品牌矩阵也已经基本形成。

白酒市场春节反馈正常，好于年前偏悲观预期，一季度开门红在即。高端酒仍旧稳健增长，“茅五泸”批价比较稳定，未见明显回落;次高端酒节后表现可圈可点，汾酒省内回款和动销好于预期;酒鬼酒省外开拓顺利且内参批价稳定;舍得酒业回款和动销好于预期。地产酒中，苏酒和徽酒受疫情影响小，加上春节管控放松带来人员流动明显增加，回款进度和动销情况均好于去年同期。

市场反馈，高端名酒白酒市场依然被看好，而非名酒生存空间被不断挤压。东吴证券认为，高端酒动销较好，送礼场景强，次高端和地产酒动销平稳，宴席和走亲访友场景有所恢复。中信证券也提到了高端名酒批价坚挺、动销稳定。

对于2022年中国经济发展的重心，年前召开的中央经济工作会议已经做出了安排：必须坚持高质量发展，积极鼓励和优先扶持专精特新类产品发展。

在中央确定新一年经济发展主基调之后，那些处于底层竞争、乱象丛生的行业和领域，2022年里势必会遭遇来自于国家政策、行业监管、市场自律、优胜劣汰等多个层面的“清洗”，并因此逐渐改变市场格局。

可以预料的是，2022年酱酒市场会经历洗牌，杂牌产品、贴牌产品、冒牌产品、擦边产品面临淘汰，这就意味着，“酱酒热”或许要从底层市场出现大的变化，并因此改写市场格局——酱酒市场会让那些品质致胜者真正胜出，让实力厂家占据优势，让做事靠谱的酒商获得提升空间。

这一点，可以从2022年1月26号国务院印发的《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》文件中找到政策依据。文件要求贵州省要“推进传统产业提质升级”，所点名的行业包括酱香型白酒。

某业内人士表示，目前酱香酒整体的增速放缓了，品牌矩阵已经形成，有固化的倾向。白酒产业在升级，资源在向名酒集中，必然会有一些产能、品牌和渠道商被淘汰出市场。

为了集中更多能量赢得竞争，无论是产区还是企业，均在加快布局的步伐。作为酱香型白酒核心产区的仁怀市，更在2021年11月末公布消息，称已经在过去五年关停整治小酒企622家，完成改造提升319家。核心在于“减总量、控增量、保质量”，通过“兼并重组、整合关停、改造升级、转型发展”对当地的白酒行业进行彻底“手术”。

重要产区的资源“再分配”，在业内人士看来，本质上是白酒整体市场规模趋于平稳，白酒产区以及白酒企业的市场竞争必须建立在存量竞争的基础上，如何突破边际，寻找新的增量空间。