迎驾贡酒携手《大驾光临》，讲述新篇章，建立生态IP

酒的质量一定与大自然、大生态密切相关，因为大自然是非常好的酿酒师。于是为了凸显酒与自然的关系，迎驾贡酒携手《大驾光临》在竹海剐水，寻迎驾生态之根，以和美自然，为中国生态白酒筑骨生肌，讲述迎驾贡酒的生态新篇!

近期中国酒业协会理事长宋书玉和江南大学副校长徐岩两位酒类权威专家《大驾光临》，在竹海剐水自然生态中，于亭下对饮，解秘中国白酒和迎驾贡酒的生态酿造发展技艺。

作为迎驾贡酒的自建IP，《大驾光临》聚焦各行各业翘楚，通过在迎驾贡酒生态产区实地场景的游览中，探讨各自从大自然中获取的灵感与人生感悟，讲述人与自然的和谐关系与互相成就。

“生态”，是迎驾贡酒的活字招牌，从六位一体的生态酿造体系到生态白酒研究院，再到迎驾洞藏“寻找掼蛋王”、新浪财经“M+女神天团”生态溯源之旅等，迎驾贡酒持续从科学性、规范性、普及性等多方面完善自己的“生态IP”宇宙，提升品牌认知，推动品类溢价。

而从文化内涵角度审视，源自中国传统迎宾待客之道的“迎驾”与中国礼仪文化一脉相承，从“大驾光临，喝迎驾贡酒”、“迎驾酒，国人的迎宾酒”到“中国迎驾，礼仪天下”，迎驾贡酒自带以客为尊、以礼相待的品牌标识与消费者认知。

2022开年，迎驾贡酒从自身文化与中国礼仪文化的深度交融点出发，将“中国迎驾，礼仪天下”的品牌主张与生态酿造高端定位有机融合，推出《大驾光临》节目，在可视性、有趣、沉浸体验的人文观光节目中，参悟酿造微生物中的自然生态，探索生态酿造中的天人合一的精髓，让更多消费者直观、详细地了解迎驾贡酒，以此实现自身品牌文化的进阶表达。

对此，业内人士认为，在消费升级的当下，迎驾贡酒生态酿造的绿色品牌表达和迎驾洞藏系列的品控力，不仅使其品牌力和价值感快速增进，成为徽酒次高端价格带当之无愧的明星品牌，也以更普世性的绿色理念打造了中国白酒价值新高度，为其实现全国化和高端化进行了有力的探索。

由此来看，迎驾贡酒传承迎驾文化、传播生态理念的《大驾光临》，显然是其向消费者传递自身文化故事和品牌价值的新阵地，是对迎驾贡酒生态酿造理念的具象呈现。