超级IP+准确营销，五粮液艺术金开启艺术白酒的黄金时代

更新时间：2022-01-27 05:38:55
3721
来源：秒火好酒代理网

近日，五粮液艺术金贵宾品鉴晚宴在上海市成功举办，本次晚宴采用独特的形式——酒会+艺术展+晚宴三位一体的方式。自从五粮液艺术金系列的产品上市以来，在白酒的行业中掀起了一股艺术风潮。其创新艺术的品鉴形式，五粮液艺术金将要迎来属于自己的黄金时代。

上海作为五粮液/艺术金系列贵宾品赏晚宴的第二站，可以说是备受瞩目。据悉，在此前的山东菏泽站也是广受好评，微酒记者从菏泽站活动嘉宾处获悉：“这次五粮液/艺术金系列在山东亮相，让我们不仅看到了五粮液作为浓香头部酒企的强大实力，更让我们了解到高端艺术白酒的潜力。”

正如五粮液股份有限公司上海营销战区副总经理魏刚所说：“艺术金系列的推出，让我们见证了跨界艺术的魅力，也看到了先锋艺术融入传统白酒的可行性，是五粮液高端定制酒艺术化、白酒国际化迈出的具有里程碑意义的重要一步。”

值得关注的是，正是由于五粮液/艺术金系列不同凡响的艺术价值与酒体本身的品质价值相互加持，使得其作为收藏酒的价值频频飙升。

自2000年以来，伴随着茅台、五粮液、泸州老窖等名酒企业入局，白酒收藏热不断升温。经过不断发展，白酒收藏已经成为继邮票、玉器、古玩等之外的另一新兴收藏门类。据不完全统计，目前国内收藏酒线下年交易额已经达到百亿元，未来该市场体量有望突破300亿元。带有艺术属性的收藏白酒正越来越成为人们青睐的“液体黄金”。

有行业专家曾坦言：“中国白酒市场正呈现向龙头企业、民族品牌集中的趋势，中国白酒企业进入高质量发展新阶段，名酒收藏与个性化定制也进入新时代。随着群众生活质量的不断提高，人们对于艺术形式的追求也愈发多元化，艺术白酒或将成为高端白酒的又一热门细分赛道。”

的确，新时代的白酒收藏价值内涵与艺术白酒的表达形式正在重塑之中。

而五粮液/艺术金系列极具开创性的与现代先锋艺术结合，以艺术为灵感，回望五粮液千年历史文化传承，既是对五粮液品牌价值再进化的探寻，也是白酒消费产品承载艺术的物化表达，将以“艺术定制”的形式，从消费价值、收藏价值及投资价值，全方位赋能产品力。

有行业人士曾分析到：“近年来酒业也在不断探索着白酒价值的艺术表达，并尝试用多种形式去展现关于白酒的‘特殊力量’，并将其赋能至品牌。而五粮液/艺术金作为开创者和先行者，不论是在产品形式还是体验形式上都远超现有审美，且凭借其准确化的圈层营销，完全可以作为业内的白酒艺术化表达的样本案例。”

魏刚在活动中坦言道：“艺术金系列，是定位于高端的艺术定制产品，打开了五粮液与艺术家深度合作的示范案例，产品设计、产品概念新颖时尚，让五粮液的卓越品质与金砖的独特审美价值完美契合。”