新酒饮品牌现状如何，“大九”强势出圈火热赛道

纵观整个酒水市场我们不难发现，2021年是新酒饮品崛起的元年，而伴随着这一年的市场积淀与品牌教育，我国的新酒类品牌也开始了疯狂崛起。而作为当下的热门赛道，新酒饮市场吸引了新品牌和资本的迅速涌入，那么新酒饮品牌现状如何呢?“大九”强势出圈火热赛道。

从整体情况来看，中国酒饮市场为万亿级规模，是消费品中的大赛道。据 Global Data 数据显示，2016年，中国酒水市场已经达到2050亿美元，2021年预估达到4500亿美元。

然而，中国的酒水市场未来总体行业很难再出现爆发式增长，而将进入存量市场争夺的高度竞争态势。存量市场中，酒行业围绕“去产能+高端化”升级，成为现有玩家们的共识，白、啤、葡均可观察出其趋势。

传统高度白酒方面，2020年规模企业市场销售5836.39亿，适龄TA普遍年龄偏高， 代际70后以上为主的几代人，由于身体健康、国家政策环境等因素影响， 自2016年达到峰值后连续几年持续震荡徘徊，并自2017年开始产量连年负增长。年轻一代对高度传统白酒的不喜好，成为白酒行业的一大痛。

啤酒方面，2020年市场规模接近1400亿，自2014年以来，开始出现负增长并逐年下降。2020年受疫情影响，产量销量双双下跌7%。啤酒作为舶来品，原先作为市场上低度酒的主体消费，通常为年轻一代的饮酒入门款，而随着80后一代的老去，啤酒的消费增长堪忧。

葡萄酒方面，2020年市场规模1036.2亿，自2016年以来，年复合平均增长率6.6%。整体消费量高于我国葡萄酒产量，对进口依赖较大。但反观消费量，自2016年以来呈持续下降趋势，从2016年的180万吨跌至2020年的62万吨。说明五年以来，葡萄酒的消费行为呈现高端化趋势。

通过数据观察，可以看出近两三年来，行业总体的微幅增速，是由新增用户进入并带来人均消费增长，抵消了老客流失，驱动行业小幅增长。

随着Z世代消费力量的崛起，不胜酒力的他们对于“微醺”异常执着：他们不是不爱喝酒，而是不再像以前那样喝酒。低度数酒水中，新酒饮成为他们小酌悦己的重要选项。

相比发达市场，我国RTD市场规模占比仅为0.26%，与日本、美国、澳大利亚相差至少30倍以上，我国人均果酒消费量1-1.5升，少于全球消费水平的50%。预计到2030年，中国果酒市场容量有望达到千亿规模以上。

总而言之，大于等于九的崛起，无疑有借势新酒饮风口的“天时”，但更重要的是其对消费需求的深度挖掘和对新消费市场的敏锐布局。那么在接下来的日子里，新酒饮品牌还会给我们带来哪些惊喜呢?让我们拭目以待吧!