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在品牌2.0时代,夜郎古酒将在五大方面展开升级

  • 2021-12-28 14:12:40
  • 小编:橙子
  • 阅读量:1466
  • 来源:好酒代理网

近日,“夜郎古酒超级品牌节暨2022年品牌战略发布会以及夜郎古酒业2022年全国经销商大会”在夜郎酒谷举行,在发布会上有来自全国各地的百余位经销商参与了大会,一同谈论行业未来的新趋势,酱酒下半场如何演进,夜郎古酒又将对外释放哪些信号呢?

发布会现场,来自北京正一堂战略咨询机构与权图酱酒工作室的专家,共话酱酒新趋势,为参会嘉宾提供了不同视角下的酱酒市场走向。

夜郎古此次发布的品牌升级战略,成为渠道和市场关注的焦点。

董兵介绍,夜郎古2.0时代的发展目标从生产型、产品型、供应链型企业转型为技术创新型、品牌文化型、裂变营销型的高质量可持续健康发展模式。在品牌2.0时代,夜郎古将在五大方面展开升级。

一是体量升级

未来,夜郎古酒业将进行2万吨大曲酱香扩建工程。“十四五”期间,夜郎古酒业的产能将超过2万吨,为夜郎古酒品质“加码”。

二是企业战略升级

余方强表示,夜郎古酒一直在走品牌化道路。2020年之前,夜郎古的品牌发展占比是“442”,即40%主品,40%开发,20%贴牌。接下来夜郎古要往品牌集中化方向发展,实现从“442”到“721”的高质量转变。

三是品牌战略升级

在未来的竞争战略中,夜郎古酒业将向四个方面聚焦,包括向核心主品牌聚焦、向精品酱酒聚焦、向中高端聚焦、向顾客创造价值聚焦。并将品牌战略定位为“人生从容 更爱晚熟的酱香”。

在发展战略方面,夜郎古酒更是提出力争成为中国酱酒五朵金花、上市企业、百年有名品牌等目标,并制定三步走实施路径:2023年达到30亿元规模,2026年达到50亿元规模,2031年产能达到产能3万吨、占地1000亩、销售100亿元的目标。

四是品牌传播升级

夜郎古未来三年将致力于推动品牌传播高端化。其中将投入1亿元,投放中央电视台CCTV-1新闻联播黄金时间段广告;投入1亿元,投放新潮传媒全国200万部电梯广告;投入1亿元,投放全国十座高铁站 、十座机场黄金广告位。

此外,夜郎古的品牌传播载体也将更加立体化,不仅要与大众传播媒体和权威融媒体平台合作,树立品牌形象还将建立公司自媒体矩阵,完善品牌传播内容,丰富品牌传播活动。

五是产品升级

包装颜值形象力升级准确定位消费端的认可价格,匠心品质产品力升级准确定位供应链各层级价值链,文化内涵品牌力升级准确定位目标竞争对手价格体系,并将实行双产品品牌战略。

作为行业新星品牌,夜郎古的高速增长,无论发展速度还是品牌建设模式,对于其他正在发展中的品牌而言都具有借鉴意义。

2021年,夜郎古酒业在品牌建设上取得了不错的成绩,不仅品牌销售额突破10亿,而且品牌全国化布局趋于完善,对于具备产能、品牌优势的夜郎古酒来说,在品牌化竞争中未来可期。

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