名庄荟加持，费尔德堡啤酒加速跻身进口啤酒领军阵营

随着人们生活的不断提高，进口啤酒开始出现在我国的市场上，在进口啤酒消费市场整体下滑的背景之下，费尔德堡啤酒依然坚持在中国市场推出新品，而且在今年夏季的啤酒旺季，费尔德堡啤酒以一支“为你添色”的广告片成功的吸引了不少消费者的眼球。

费尔德堡的中国市场路线图

品牌的传播是每个进入中国市场的国际品牌都必须面临的课题，中国庞大的消费市场对任何一家有志于开拓全球市场的国际品牌来说，都极具吸引力。

它们不仅要构建起符合中国市场消费需求的企业形象，树立品牌形象，还要深入了解中国文化的底蕴、积极融入本土文化环境，更要注重产品的开发和品牌理念的传播方式，获取消费者的认同，赢得消费者的信赖。

因此，当国外品牌进军中国市场时，选择国内品牌运作能力强的大平台进行合作就显得尤为重要。

名庄荟定位“全球美酒品牌服务商”，一直以来都是“全球美酒”练就“中国功夫”的好师傅、好搭档。

自2016年10月福州秋季糖酒会上，德国TCB集团与中粮名庄荟签订费尔德堡战略协议，到2018年11月双方签订品牌合作协议至今，费尔德堡与名庄荟已经携手走过5个年头，默契与信任同在。

5年间，双方共同打造了年销售超过5000万听的橙色罐装爆款小麦啤酒，中国市场特酿的红罐珍藏拉格啤酒，同时也为餐饮渠道特别研发了1858系列，蓝罐1858清爽型小麦啤酒和绿罐1858清爽型拉格啤酒，还顺应消费潮流上新了青色罐的费尔德堡无醇啤酒(柠檬味)，已经实现在中国市场完善的产品矩阵，以产品差异化满足消费者多样化的畅饮需求。

得益于名庄荟在中国市场的运作能力和前瞻力，费尔德堡成功打入中国啤酒市场，并迅速占有一席之地，成长为进口德啤酒领军品牌之一。

同时，考虑到中国进口啤酒的消费者偏向年轻化的特点，名庄荟还派出设计师与费尔德堡酒厂的设计师强强联手，合力开发升级费尔德堡的产品包装，以新颖、时尚的视觉体验，抢占本土消费者的心智。

据了解，为了更贴近中国市场，珍藏拉格的设计一面是费尔德堡传统的LOGO+F，另一面则是中国龙的设计，全身龙鳞背景，寓意着祥瑞和好运，给予消费者以情感满足。

线上线下“全链路”打法

如果说，“传统+创新”的产品组合拳是费尔德堡出击中国市场的利器，那么名庄荟的多渠道布局与消费场景的重塑，便是费尔德堡抢占先机的砝码。

在名庄荟的推动下，费尔德堡早已全面进入沃尔玛、麦德龙、永辉、华联等国内各大商超，并覆盖大部分中石油昆仑好客便利系统。

2020年，面对疫情冲击下市场发生的变化，名庄荟在原有KA卖场等终端渠道的基础上，又为费尔德堡开拓了新销售渠道，包括京东、天猫等平台上的旗舰店，以及开发社区团购渠道，打通顺丰优选、每日优鲜在内的9个新零售平台，实现对品牌的多渠道布局。

进入2021年，推动品牌高质量发展成为中国市场关键词，以多元化营销方式对话消费者成为行业趋势。

为了能全方位、沉浸式地将费尔德堡品牌信息潜移默化植入消费者心中，费尔德堡酒厂这两年陆续投放了的电梯广告、高铁广告、户外LED大屏广告、高速公路广告、城市公交车身广告，还在北京、成都两地连续几年赞助德国商会主办的“走进德国”活动，以深入目标群体实现对消费者的直接触达。

为了加速费尔德堡在中国市场“落地生根”，名庄荟开出四大合作模式供经销商自由选择，用宽松的政策、合理的品牌资源分配调动经销商积极性，从而推动费尔德堡完成中国的市场布局。

从整体上来说，费尔德堡啤能够成为中国进口啤酒中的常青树，在很大程度导航依托于名庄荟的强大品牌实力与支持。未来费尔德堡啤酒有能在中国进口啤酒的市场上做出哪些贡献呢，让我们拭目以待吧!