文明传承，文化共酿，国窖1573打造国潮新热度

纵观整个酒水市场我们不难发现，随着国窖1573“国潮”热度的不断提升，国窖1573白酒的销售额也在不断的突破记录。因此以谭盾《敦煌·慈悲颂》巡演为契机，泸州老窖推出超高端文创白酒产品——品味敦煌。

白酒产品的本质是商品，因此商业价值的高低才是决定产品价值的基本标准。 据了解，品味敦煌的平均单支产品价格约为3000元，高于当前市场的主流高端价位带。这样就意味着，该产品的目标人群定位于新中产及以上收入水平的群体，而目标市场也更偏向高端礼品与鉴赏收藏。 “我们都说当前是产品主义时代，但是对于高端及以上市场来说，产品的高品质仅仅是入门标准，这一消费群体对白酒产品还有着文化内涵上的高要求，甚至是精神层面的共鸣。”有行业观察人士表示。

文化内涵与精神追求，这无疑对高端及以上市场的人群有着极大的吸引力。而受到目标群体的青睐，正是产品商业价值的体现。 值得一提的是，品味敦煌在销售方面采用了限量发售政策，限量发售意味着产品稀缺，而稀缺性代表着升值空间，这又将对其商业价值实现进一步提升。

多个文化IP的融合，不仅丰满了产品本身的内涵与底蕴，同时也能聚集三个IP背后的不同群体，从而实现1+1+1>3的品牌声量与传播效果，让白酒所代表的传统文化被更广大的群体了解。