白酒的“谣言”为何屡增不减？

　　近日，笔者出门走访听到两个消息：一是洋河在河南市场下滑很厉害，原因就是洋河侮辱河南人;二是有人喝老村长死亡，原因是老村长质量出现问题。对于前者媒体有过报道，对于后者，笔者通过搜索发现，2011年便在某些网站及部分论坛中出现过。想来属于无意中的冷饭热炒，未曾想却在朋友圈引起轩然大波，以至于老村长酒业负责人去“救火”，却不曾想“火上浇油”。

　　这些年来，白酒的“谣言”在互联网甚至在移动互联网，大有愈演愈烈之势，比如明明是洋河镇某酒企的“洋河大曲”出现质量问题，传播者总喜欢似无意的传播为“洋河酒业”质量出现问题。究其原因，笔者认为有三个：酒企缺乏与媒体人相处经验，白酒调整期竞争空前激烈，白酒历史遗留问题不时迸发。

　　首先，酒企缺乏与媒体人相处经验。每一个时代，都不缺乏心怀天下的人投身新闻事业，都不缺乏有情怀的人创办网站及杂志。媒体创办需要勇气，媒体发展需要运营，当新媒体及新媒体人满怀着信心去拜访目标客户时，往往备受打击。一方面是企业拒绝参观，拒绝采访，拒绝合作;另一方面是对媒体及媒体人或明或暗的“嘲笑”。媒体存活的第一要素是内容，没有内容就得寻找线索，当有线索就得小心求证，却只能得到“截至记者发稿前，酒企负责人并未给予回复”。新闻内容一旦大面积的传播开来，引发酒企高层重视，酒企却很容易找到媒体人要求删除，要么是要求会面，要么是许诺未来会有合作，一旦要求遭到拒绝，愤怒之后不忘记留下一句，要找某宣部取缔你。

　　其次，白酒调整期竞争空前激烈。今年白酒行情相当不好，酒水从业者的心情也不顺畅，尤其是走访酒店及终端店的业务人员。从2012年起，渠道逐渐乏力，酒店及烟酒店从业者很难愿意陪伴新品牌一起成长，只愿意去代销更容易动销的酒品。此次中枪的“洋河大曲”及“老村长”恰恰属于这一类，笔者在社交平台上看到的也大多是其竞品从业者不厌其烦的转发，某某酒出事了，还是我们的产品更靠谱;早说过某某酒品质有问题，你们就是不相信等。在行业调整期，消费者及渠道更加偏重于品牌产品，中小酒企生存日渐堪忧，竞争空前激烈下，难免会有各类谣言满天飞。其实，一定程度上伤害的是中枪企业，其实真正受伤的是整个行业。

　　再次，白酒历史遗留问题不时迸发。自烟台酿酒法以来，现代酿酒技术与传统酿酒技术在业内就一直争论。固态法、固液法及液态法等酿酒技术始终停留在技术层面上，从来没有以更加趣味、口语化的语言让大众熟知，还是停留在专业层面。以勾兑为例，竟打垮了“秦池”，也一度成为“劣酒”的代名词，让酒企谈之色变，于是有“聪明”的酒企变勾兑为勾调。勾兑明明是白酒生产的一道必备工艺，目的是为了降度、平衡酒体，让每一瓶的口感都一致。勾兑风刚过，塑化剂、甜蜜素等又起，除引发白酒上市公司股票动荡外，严重打击了白酒消费者的消费信心。历史遗留问题不解决，还会有更多的酒企及酒商受伤。

　　综上所述，白酒的“谣言”导火索是媒体，首轮传播来自于同行业，而根本原因在于白酒行业仍然不透明。

　　谣言止于智者。就事论事，切不可盲目放大，离初衷越来越远，媒体报道的初衷是还原事件的本身，企业自辩的初衷是让事件更加的透明，公众围观的初衷是促进事件公开的加快，仅此而已。