新风口，新机遇，新趋势下光瓶酒如何打造品牌力量

纵观整个酒水市场我们不难发现，近几年的酒水市场已经进入到了一个存量竞争的阶段，其品牌竞争也在不断的加大，于是在这种趋势的带动下，隔几年总有阶段性的发展机遇和热点风口，要么是技术提升、要么是品类创新、要么是产品升级，都在推动着各大小酒企不断的实现自我突破和自我成长。那么在这种环境下，光瓶酒如何打造品牌力量呢?

长期以来，光瓶酒作为老百姓的口粮酒，主流价格带一直在10-30元间徘徊，没有很明显的提升。各大名酒厂、省级酒企也将战略重心放在盒装酒的运作和升级上，光瓶酒很长一段时间都成为被遗忘的角落。

直到近两年，中高线光瓶酒开始变得活跃起来，并逐步站到了白酒舞台的中央，开始备受关注。同时，市场上更是涌现出众多新兴的高线光瓶酒品牌，它们凭借独特的品牌打法和优良的品质优势获得快速发展，给火热的大光瓶品类注入了新鲜的血液。

那么，在大光瓶品类得到良好发展的新趋势下，到底应该如何打造一款品牌+品质的光瓶酒，每家企业都有自己的答案。

一是文化方面的赋能。文化自信，审美创新，新国潮运动助推新光瓶酒的野蛮生长。中国现在正处于文化复兴的重要节点，中国文文化产业产融合也已到了十字路口，以酒为媒，传承文化遗产、丰富文化内涵、创新文化表达、推动文旅融合，无疑是中国白酒人想世界传播中国文化、弘扬中国精神、塑造中国品牌、推广中国制造的必由之路。

二是塑造方法赋能。现在的时代，是一个酒香也怕巷子深的时代，新派光瓶酒品牌打造应该更加注重宣传造势，用来提高产品知名度，助力经销商持续动销。现在是流量思维，有流量才有销量，互联网、粉丝、社群、大V的普及将光瓶酒代入新流量时期。光瓶酒品牌要发力流量终端，打开新消费场景的流量按纽，有人群流量，传播流量，消费两圈层流量。

三是品质赋能。随着我国经济结构加速转型，白酒行业市场第三次大扩容时代来临，中国白酒由高价值，高形象的高端盒酒时代向高品质、高体验、高价值的白酒领域时代转型，从商务宴请到悦己消费转型，从面子工程到内涵品牌表达转型。只有品质过硬的光瓶酒，才能赢得广大消费者的热爱。

随着新消费群体崛起，消费不断升级，纵观当前光瓶酒品类，新的生态格局正在产生，这个新的生态格局可能要求新的光瓶酒企业在品牌定位、品牌塑造、品牌赋能、渠道模式、消费者培育等多方面进行综合创新。在田卓鹏老师看来，未来的光瓶酒品牌运作，更是一个系统工程，对企业来说更是一个综合考验：既要脚踏实地做市场，更要抬头看天把趋势。对白青春时尚白酒，打造新派浓香典范焦点，多重赋能，渠道热品，值得关注!