古越龙山：传统创新相结合，老酒也有新活力

众所周知，自从网络进入到大家的生活中以后，人们生活的各个方面都少不了网络，网络购物更是成为了家喻户晓的事。黄酒虽然作为古老的酒水之一，但是实际受众喜爱程度却远远不及白酒，也正是这个原因，黄酒走上了网上销售之路，与网络相结合，展现属于自己的新活力，具体是什么情况呢?让我们一起来了解一下吧。

老酒的新活力

古越龙山电商业务负责人王萍表示，抖音平台的审核机制比较严格，每一款上架产品都必须有条码，不仅要有自己企业的检测标志，还需要提供第三方平台检测合格的相关材料。

在已经举办的几场直播中，“金三年”福利款成为了爆款。据了解，刚开始直播测试前，古越龙山旗舰店抖音直播间的流量峰值便已达到了7000人左右。直播1小时，销售额就突破1万元。评论区中，询问原酒购买方式者占据了大多数。

由此可见，以抖音为代表的新媒体传播，在改变了人们生活方式的同时，也为老酒行业带来了焕发新活力的良机。

实际上，作为世界三大古酒之一，黄酒一直在积极探索新的表达方式。

作为黄酒产业的龙头企业，古越龙山近些年来聚焦新媒体传播、年轻化推广，取得了一定的成绩。

古越龙山较早地布局了线上消费平台，在天猫、京东上分别开设了旗舰店。同时，还在优酷、爱奇艺、搜狐等视频网站上线了品牌广告。如今，又率先在抖音开设旗舰店，进一步完善了新媒体传播矩阵。

去年的绍兴黄酒节的嘉年华活动，以主题音乐节、鸡尾酒花式表演等形式助力黄酒传播。黄酒奶茶、黄酒面膜等跨界产品的推介活动，吸引了诸多年轻人的关注。

渠道多元化，黄酒的破局之道?

与白酒的持续、快速发展不同，黄酒的发展有些尴尬，其饮用价值、健康价值以及文化价值被严重低估。同时，酒类消费习惯与用户场景的变化也对黄酒的发展提出了挑战。

重压之下，作为品类龙头，古越龙山走上了一条渠道多元化的道路。具体而言，主要分为两个层面：传播渠道多元化与销售渠道多元化。

信息传播在移动互联时代增加了许多新形式，抖音、快手等短视频平台成为了现下流行的传播渠道，并发展成为效果很好的带货平台。在抖音限制黄酒上架之前，古越龙山深耕天猫、京东等电商平台，而今又设立了抖音旗舰店，进一步拓展了传播与销售渠道。

2020年，古越龙山受疫情影响较大，但其在电商渠道的业绩却是极为亮眼。据了解，古越龙山在2020年的电商销售收入达到了1.02亿元，同比增长37.03%，整体毛利率达到32.72%。

4月30日，古越龙山披露一季度报，显示公司2021年一季度实现营业总收入5亿，同比增长37%;实现归母净利润6141.7万，同比增长32.4%。

古越龙山初次跨进互联网时代，既是传统的弘扬，也是创新的发展。现如今，多元化发展路线已经初见成效，古越龙山下一步将要走向哪里还值得大众的期待。