走品牌之路，强化品牌之声，酒业36强已集群

如果说个别酒企抱团是这个酒水市场的正常现象，那么36家知名企业集群定是酒水市场的宏观现象。这不，随着2021年的悄然临近，一场由中国食品工业协会主办，华糖云商承办的“中国白酒品牌集群成立大会”也已经在郑州万豪酒店隆重举行，酒业36强也已经正式集群。

合力前行，中国白酒要积极推动梯度化、品牌化、集群化发展

“召开中国白酒品牌集群成立大会，这是我国白酒业品牌建设历史上的一件大事，”会议一开始，马勇对中国白酒品牌集群进行了介绍，他表示，中国白酒品牌集群是在中国品牌建设促进会刘平均理事长的倡议和关心下，中国食品工业协会邀请白酒生产领域骨干企业和知名品牌企业组成的，旨在推动中国白酒产业品牌文化建设，提升白酒品牌价值，促进白酒产业高质量发展和国际化进程的基础组织。

对于该集群的成员，马勇也做了详细介绍：经中国食品工业协会和中国品牌建设促进会研究，邀请全国工商联原副主席、党组副书记、十届全国政协副秘书长、十一届全国政协常务张龙之部长为集群的主席，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇担任常务副主席，中国食品工业协会第六届理事会常务副会长刘治出任副主席。

中国品牌促进会、中国品牌集群为白酒和糖烟酒周刊、卓鹏战略咨询机构共38个单位组成，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒担任副主席单位。“中国白酒品牌集群的成立是对我国白酒品牌建设事业的大力推动和支持。”

第九届全国工商联副主席、第十届全国政协副秘书长、第十一届全国政协常委、中国白酒品牌集群主席张龙之对于中国白酒品牌集群成立的意义进行了详细阐释，并提出相关发展建议。

一，白酒品牌集群是应运而生、当时而立。中国白酒是中华民族五千年文明历史的瑰宝，有些已经有数百年、上千年的历史，形成了响誉海内外的品牌，提供了各具特色、丰富多彩的产品。但是也同时出现了白酒市场比较分散的产业格局，一方面有些产品出现了过盛，另一方面对一些性价比的品牌需求又非常的旺盛，因此企业必须强化品牌意识，以品牌为切入点，以消费者建立起信任感和品牌体验的获得感，努力满足消费者消费升级的诉求，让消费者能够舒心的销售品牌产品。从我国的实际出发，借鉴国际的经验，建设品牌集群的合作组织，对提升产业集群的竞争力有不可替代的至关重要的作用。

二，白酒品牌集群的发展路径和集群的主要任务。多元化、系列化、综合化、组合化是现代品牌发展的趋势之一，集群品牌或集团品牌是不同国家培育品牌的不同路径，从长远来看，集群之路是提高我国产业集中度和品牌竞争力的必然选择和必由之路。品牌集群之后的主要任务是引导集群成员进一步拓宽国际视野，强化品牌意识和品牌专业人才的培养。

第三，充分尊重和发挥企业在集群当中的主体地位和自主创新。品牌集群发展的主体永远是企业，尤其是龙头企业。而一个品牌是经过多少年、几代人创造，口口相传，人人维护的宝贵产物，企业创新要紧紧依靠三股力量，一是具有强烈的发展意识或品牌意识的企业家群体;二是专心致志、聪慧潜心的技术人才和大股东;三是具有高度市场自觉和懂得消费者情感唤起的营销策划人才。这三股力量的形成的合力这是攻无不克、战无不胜的，还要认真的研究和借鉴国外的品牌精细化的经验。

最后，张龙之表示，品牌集群将通过设立科学合理的准入机制，陆陆续续的吸纳一批企业加入，还要制定全国先进水平的团体标准，构建传播网络，讲好中国白酒品牌故事，推动中国白酒品牌走向世界，向世界展示中国品牌，向世界展示中国文化，向世界展示中国力量。

中国白酒品牌集群正式启动，共推行业高质量发展

值得关注的是，本次活动现场，36家白酒企业和糖烟酒周刊、卓鹏战略咨询机构代表共同上台，举行了中国白酒品牌集群启动仪式。陕西西凤酒股份公司总经理贾智勇作为代表，发布了《中国白酒品牌集群宣言》。

成立中国白酒品牌集群，就是为了落实中央国务院“大力培育行业性、区域性品牌，强化品牌研究，打造优势产业集群”的精神，促进白酒产业融入世界经济发展进程，打造具有全球竞争力的国际蒸馏酒品牌，加快推进我国白酒品牌走向世界。

中国白酒品牌集群将积极推动白酒品牌建设事业，大力实施白酒品牌提升工程，致力于以提升“有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新”为核心的白酒产业品牌价值，从而为推动中国白酒形成具有世界影响力的集群品牌，积极参与国际知名食品品牌市场竞争而努力。

头部引领，8千亿品牌价值的世界探索

产业集群是形成行业乃至国家竞争力的来源，集群品牌是产业集群发展到一定阶段的必然产物。中国酒业36强的抱团发展，不仅彰显了中国领军酒企的头部品牌力量，还为中国白酒世界化品牌发展指明了方向。据公开信息表明，这36家酒企目前的品牌价值为7500~8000亿元。

论坛上，首批中国白酒品牌集群联盟单位13家酒企代表进行了发言，介绍了各自对于品牌建设的思考。

寸有所长、尺有所短。中国白酒品牌集群联盟作为中国食品工业协会发起成立的行业、综合性品牌组织，通过集聚中国酒业优质品牌，建立品牌集群，打造集群品牌，既能充分挖掘、发挥和展示中国白酒的文化和品质，又能促进产业转型升级、新旧动能转换，向高品质发展，提升白酒品牌价值，推进白酒产品全面进入国际市场，加快创立国际品牌步伐。

作为与茅台、五粮液等国内头部酒企一同加入品牌集群的行业媒体会员会员单位，糖烟酒周刊也将以推动白酒品牌高质量发展作为使命，集聚优势媒体资源，搭建与经销商、消费者沟通平台，提升白酒产业效能。

此次借势第五届华糖万商大会，“中国白酒品牌集群”与“中国酒业澎湃十年荣耀盛典”等重磅活动同台发行，以成立知名，向行业数万经销商郑重宣告了中国白酒品牌集群发展新征程!