水井坊再联手《国建宝藏》，向酒水市场发出ZUI强音

据悉，就在近期，《国家宝藏》第三季启动仪式正式开开启，而时隔两年，水井坊再度拿下《国家宝藏》，并将携手九大博物馆，开启国宝“活”化之旅。

众所周知，作为行业品牌“学霸”的水井坊，无论是登太庙打造“传世盛典”还是冠名央视《国家宝藏》都已成为行业抢占传播“制高点”的经典案例。那么，再次拿下《国家宝藏》这个超级文化IP，这对水井坊意味着什么?此举又释放了什么信号?

据公开资料显示：2017年11月27日，才在广州塔发布超高端战新品菁翠的水井坊又曝出已拿下央视扛鼎之作——《国家宝藏》冠名权的消息，迅速“霸占”了多家媒体的头条。

彼时，因《国家宝藏》是央视耗时两年打造的大型文博探索节目，其未开播便已占据各大网站的热搜榜。而在文化自信已上升到国家战略的背景下，一举“拿下”《国家宝藏》这个超级IP的水井坊在当时也被行业人士称赞是：品牌升空的点睛一笔，为品牌文化内涵的提升下了一步好棋。

据了解，11月9日上午，《国家宝藏》第三季启动仪式正式举行，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东出席，共同为节目揭幕，《国家宝藏》三季以来的博物馆(院)的馆(院)长悉数参加，水井坊博物馆馆长王刚亦受邀出席。

而随着节目启动，水井坊正式“官宣”：两年之后，“第一坊”即将强势回归，再度冠名《国家宝藏》。

据了解，今年的《国家宝藏》将于节目12月6日正式开播。根据目前公开的信息来看，《国家宝藏》第三季具有以下几个突出亮点：

一，延续经典的节目形式，001号讲解员张国立以及九大博物馆的馆长天团也将集结亮相;

二，雪域神秘的布达拉宫、传统与现代结合的苏州博物馆、丝路之上的莫高窟以及水井坊博物馆“毗邻”的三星堆博物馆等“新面孔”将与再度露面的故宫博物院一起带来各自珍藏的国之重器;

三，由多位明星与艺人组成“明星守护天团”，他们将与文博守护人携手带来“国宝小剧场”演出，用观众喜闻乐见的形式去讲述国宝故事和传承守护精神。

由此不难看出，在众多名人IP和知名博物馆的加持下，《国家宝藏》第三季将继续延续现象级IP的硬核实力。而值得行业人士关注的是，在时隔近三年后，再度携手，这不仅标志着水井坊在品牌传播上拿下央视“制高点”，同时也是水井坊历经调整回归正轨后发起冲刺的信号。