出道即高光，揭晓泸州老窖新品成为王炸背后的奥秘

众所周知，就在近期，一款来自泸州老窖旗下的新品“高光”横空出世，在酒水市场上掀起阵阵大波。而这款酒水也被无数消费者称之为泸州的第三张王炸。那么这款产品魅力何在，为何能够被称之为王炸产品呢，下面让我们一起来看一下。

在“高光”品牌的上市发布会上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼发明确表示：“在泸州老窖的历史沿革中，泸州老窖特曲是泸州老窖发展的曲线，国窖1573是泸州老窖发展的第二曲线，‘高光’品牌将会是泸州老窖发展的第三曲线。”也就是说，每个产品的诞生，都有它独特的意义和使命。而在梳理泸州老窖特曲和国窖1573推出的历史背景时，我们发现泸州老窖对市场发展的前瞻性把握是非常准确的。

从市场发展的维度来看，在历经了行业调整期和复苏期后，2020年成为白酒产业变革升级新周期的起点，这个新周期的特点主要表现在以下三个方面。

一是，白酒产业集中度进一步加强，名酒效应更加明显;

二是，中产阶级扩大，消费升级现象明显，白酒主流消费价格带上移;

三是，随着年轻消费群体的崛起，新商务时代正式来临，次高端价格带比以往受到更多的关注。

“高光”定位为中国新轻奢主义白酒，正是在这样的市场需求下顺势推出。“高光”系列无论在产品还是度数上，都做了更多的细分。产品方面共有三款，分别是高光G1、G2和G3，其中G3定价为698元/瓶，另外两款产品的价格还未公布，但预计G1、G2定价分别应该在每瓶200元、400元左右。而在产品的度数上，分别配置了38%vol、40.9%vol和52%vol，其中主推度数为40.9%vol。

喜欢“轻奢”生活的消费者其实还有另一个显著特点，他们追求环保，信奉简约，在这样的基础上，更关注的是产品的质感和品质，而“高光”就秉承了“奢于心，简于形”的轻奢审美理念，产品设计简约又不失质感、产品又有极高的品质和品味。

高光”的出现，符合了市场的期待和需求。一方面，它是泸州老窖战略性打造的独立品牌;另一方面，它的品牌定位十分突出，就是要走新轻奢路线。同时，“高光”品牌对消费者的画像也很清晰，面对的是30-45岁的年轻代消费群体，这个年龄段的消费者已经实现具备了很强的购买能力，并且有鲜明的消费个性，喜欢有特色的产品。

看到这里相信大家也明白了，这款高光产品不仅有着革新的外衣，还有着美味的口感，贴切的价格，以及所弘扬的轻奢生活， 你说这样的产品又有谁会不爱呢?