绽放杭州西湖，五粮液连续冠名玫瑰婚典传承“和美文化”

10月6日，由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部(市文明办)、四川省宜宾五粮液集团有限公司、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办的杭州西湖博览会、世界休闲博览会重点项目——第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在爱情之都杭州举办。

本届婚典以“缘定晶生、幸福一生”为主题，共有100对来自内蒙古、甘肃、黑龙江、云南、浙江以及新疆阿克苏等17个省市的新人参与了此次集体婚礼，与以往的婚典不同，今年的200位新人大多都是在疫情防控狙击战中做出积极贡献的抗疫模范先进工作者。

再度牵手玫瑰婚典，助力连接美好生活

据了解，这场集体婚典已连续举办了22年，曾7次登上央视《新闻联播》，前后吸引了全球30多个国家的伉俪参与，是在影响力、社会反响以及国内外参与人数等方面均位于前列的婚庆文化品牌活动。

杭州西湖，不仅是历史文化名城，更是爱情之都，有着“东方罗密欧与朱莉叶”之称的“梁祝”的千古绝唱，也有“许仙和白蛇”的美妙传奇，是许多步入婚姻殿堂的恋人梦寐以求的定情之地。

积极践行“和美文化”，推动民族品牌国际化

值得注意的是，今年的五粮液玫瑰婚典从形式到内容都进行了创新探索，一方面从文化内涵、呈现形式、视觉效果等维度对婚典仪式进行全新升级，另一方面，还在幸福启程、花车巡游等六大经典篇章的基础上，增设了五粮液喜宴环节，为新人们献上五粮液精美礼品酒。

除此之外，五粮液坚定做好五粮液玫瑰婚典还有以下三点原因：

第一，助力国内消费者对美好生活的追求。五粮液集团公司党委书记、李曙光表示，五粮液将持续为消费者提供优质的产品，致力于满足人民群众美好生活追求中对于美酒的需求。五粮液始终坚持用良心做企业，用品质赢取市场，将“质量是企业的生命，为消费者而生而长”作为坚持不变的价值观。

由此可见，赞助五粮液玫瑰婚典不仅是五粮液助力美好生活的具体表现，也是推进品牌健康发展的创新之举。

第二，不忘初心，传递疫后正能量。众所周知，今年年初的疫情给国内乃至全世界带来了较为严峻的考验，也让所有中国人更加团结、更加坚信中国力量，五粮液玫瑰婚典不仅是对疫情期间坚守各岗位工作者的一种回馈与感恩，更加给疫情后的中国增添了一份正能量，彰显了五粮液作为龙头企业的责任与担当。

第三，传承“和美文化”，推动民族品牌国际化。今年是玫瑰婚典举办的第22年，22年来，共有超过6600对来自国内外的新人参与了这一盛会;且与单一的中式婚礼不同，五粮液玫瑰婚典做到了中西结合，在将中国民俗与五粮液文化相结合的同时，也有利于助推白酒业融入国际化发展大格局，提升中国白酒的国际知名度。

综上来看，五粮液连续冠名玫瑰婚典，在延续中国经典传统文化，展现智慧与担当的同时，也进一步在中国消费者心中树立了民族酒企的品牌形象，助力其在婚宴市场的拓展与发力。