借道《中国国家地理》，酒鬼酒这张文化IP牌要怎么玩

“文化出湘”一直是酒鬼酒承载的重要使命，此次借道媒体IP，通过特定圈层影响，会是酒鬼酒实现文化吸引到产品突破的延伸新赛道吗?

8月22日下午，在知名建筑大师扎哈落笔设计的“梅溪湖国际文化艺术中心”，酒鬼酒与中国国家地理战略合作正式启动。

以“无疆有界”为主题，文化艺术大咖云集，这不仅是一场战略合作启动会议，也是对中国白酒向自然回归、追求文化的路径探索，更展现了酒鬼酒新的重要增长通道。

01牵手媒体IP，酒鬼酒“跨界”怎么玩儿?

1950年，《中国国家地理》创刊，一直关注地理发现和绿色生活，传递自然和人文价值。历史60年发展，《中国国家地理》已经成为中国目前彩色期刊发行量大的杂志，拥有众多粉丝，是具影响力的杂志媒体之一。

酒鬼酒是文化白酒的创领者，一直以来依托湘西地域特点结合当地人文历史，用一瓶酒不断向全国乃至世界传递湘西的生态、人文情怀。

基于此，酒鬼酒和《中国国家地理》杂志决定开展全面战略合作。活动现场，酒鬼酒与《中国国家地理》战略合作第一阶段项目正式启动，主题为“影像见证：沈从文笔下湘西的百年变迁”。

知名学者、教授、博导、沈从文研究专家、湖南师范大学文学院原院长凌宇肯定道，第一阶段项目就是沿着沈从文的笔记来研究湘西百年文化的变迁，这是一场极富诗意和诗性的活动。

“今天是酒鬼酒与《中国国家地理》杂志开展跨界合作的仪式，这是一次很典型的跨界文化合作，是酒鬼酒发展历程中的一件大事，也是酒文化传承传播过程中的一件盛事!”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩说道。

同时，他还希望，通过双方合作以及活动形式传递文化体验，增加读者和广大消费者对湘西地区以及酒鬼酒品牌的认识和了解，更好地诠释酒鬼酒品牌内涵与精神，提升酒鬼酒的价值，带动湘酒板块快速发展。”

对于此次合作，中国国家地理杂志社社长李栓科也寄予厚望，他谈到：“无疆的使命，带来的是有界的创新和持之以恒的前行。本次‘无疆有界’的跨界合作，双方将整合优势资源，传播湖南多元的自然生态环境与区域文化，为湖南优美的画卷添上点睛之笔。”

02背倚湘西文化，酒鬼酒“借”了什么道?

众所周知，在酒类品牌传统的跨界融合中，企业和产品通常占据传播首位。然而，酒鬼酒此次与中国国家地理的携手却有所不同。

从上述合作内容可以看到，此次传播很重要的部分是湖湘文化，并非酒鬼酒单一品牌传播。活动现场，一条由中国国家地理制作的短片也播放，镜头带领观众走过了湖南的山水地标并展示了湘绣等特色技艺。

可以预见，以传播湖湘文化为核心，类似于此的作品还将在酒鬼酒与中国国家地理的联合下不断推出。这对于酒鬼酒的价值何在?

这里，首先需要了解一下酒鬼酒的诞生。

中国地理标志产品酒鬼酒产自于神秘的世界地质公园：湘西，这里是知名的微生物发酵带、土壤富硒带和植物亚麻酸带，地处北纬30度，与贵州仁怀、四川宜宾和泸州同处于中国优质白酒的“核心酿酒带”上。

酒鬼酒依托湘西得天独厚的生态环境，用大曲小曲接力发酵，将浓、清、酱3种香型的酿造工艺巧妙融合，酿造出了酒鬼酒“前浓、中清、后酱”“一口三香”的馥郁香，从而造就了白酒独特的馥郁香型。中国食品工业协会副理事长兼秘书长马勇给出了“工艺复杂，个性鲜明，风格典型，难以复制”的评价。

文化独特、个性鲜明、难以复制，也就意味着传播中“普适性”的缺失以及消费者认知的断层。这也成为以酒鬼酒为代表的湘酒在传播中必须面对的问题，湘酒文化如何更好地走出区域限制成为湘酒品牌打造的关卡。作为湖南的白酒上市公司，酒鬼酒自然承担了传播湘酒文化的重责。

湘酒文化，无疑是湖湘文化重要组成部分。此次酒鬼酒与中国国家杂志携手，在行业看来是找到了一条“新的道路”。

《中国国家地理》杂志的前身是中科院地理所的《地理知识》，是一个以科学为主要内容的学术刊物，但通过与文旅的跨界融合，从而使得一个发行量不大的纯学术刊物，成长为一个融知识性、文化性、艺术性、思想性于一体的知名刊物。在长期的交互过程中，读者早已习惯并期待跟随杂志去发现新鲜、独特的文化、地貌。

从这一角度来看，湘西的自然、人文风光对于中国国家地理的读者，无疑具有独特的魅力。而发现湘西之美的过程，将成为读者了解酒鬼酒酿造环境、文化特点的过程，也是认知酒鬼酒乃至湘酒品质的过程。背倚湖湘文化，借道中国国家地理，酒鬼酒一方面有望实现传播湘酒文化的目的，另一方面还能够实现品牌与读者的沟通。

03主打“文化IP牌”，酒鬼酒追求的“至高境界”是什么?

观察近期的品牌和市场活动不难发现，跨界已经成为酒鬼酒重要的“行走”方式。无论是赞助各类高峰论坛、会议，还是与体育赛事携手推出跨界产品，亦或是在渠道寻求业外经销商开创新营销模式……酒鬼酒一直在不断突破边界，寻求更广阔的发展空间。

“跨界”背后，藏着酒鬼酒品牌发展的“至高境界”。

“做品牌的点睛之处就是做文化，做酒的至高境界就是做文化。”王浩在会议上肯定道，“文化的形成过程就是不断跨界的过程。”

正如可口可乐是美国大众文化的代表，特斯拉是创新文化的代表，华为是中国人奋斗文化的代表。王浩认为，一个品牌，只有赋予了一定的文化内涵，在消费者心智中形成了一个鲜明的文化记忆，才能成为基业长青的品牌。

国际时尚摄影师、视觉艺术家陈漫也谈到：“在之前我拍摄的所有品牌都有一个共同的特点，就是跨界。酒鬼酒首步就是跨界，把酒的文化和艺术融合在一起。”

酒鬼酒的前身是湘泉酒，上世纪80年代，知名画家黄永玉老先生设计了酒鬼酒的品牌和包装，给酒鬼酒注入了强大的文化基因。早在上世纪九十年代，酒鬼酒便打出了“做文化酒引领者”旗帜，2018年更是明确以“中国文化白酒品牌”为战略愿景，以文化酒引领者为战略使命。

围绕“文化战略”，酒鬼酒不断丰富文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼的内涵，传播酒鬼酒的品质和文化，逐步打造属于自己的文化IP。在文化的加持下，酒鬼酒高端、次高端市场开拓以及全国化布局不断深入，营收利润均实现高增长。

可以说，从品牌打造再到市场营销，文化已经成为酒鬼酒发展的出发点与落脚点。酒鬼酒方面也明确，酒鬼酒做品牌，追求“至高境界”，就一定要做好文化，要做好的文化、鲜活的文化、有温度的文化。

可以预见，以文化为底牌，酒鬼酒类似于此的跨界还将不断推行。正如王浩所言：经济的繁荣、文化的繁荣，本质都是源于跨越边界的交流。未来，酒鬼酒更加明确要以“不设限”的心态勇于跨界，不断探索文化的“无边疆域”，一如此次活动主题——无疆有界。

以文化为传播载体，在跨界中不断“借道”，与消费者实现沟通，这也将成为酒鬼酒推动品牌发展、市场拓展、产品动销的重要新通道。(来源：腾讯网)