产品主义时代,入局高端光瓶酒的三大条件
- 更新时间:2020-08-17 09:22:54
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- 来源:秒火好酒代理网
据悉,8月19日下午14:30,酿酒大师、白酒专家委员会主任委员高景炎、盛初咨询总经理柴俊、北大仓集团总工程师刘建华,以及北大仓副总经理刘兴宝共同开启线上直播,共同探讨《产品主义时代:高端光瓶酒的掘金之道》。
近年高端光瓶酒备受关注,加之大咖齐聚,本次掘金之道的直播定会有诸多看点,然而在掘金之前首先要成功入局。北大仓部优在疫情下的省外市场依然实现了销量增长,备受瞩目,因此本文将以它为例,深入剖析如何成功入局高端光瓶的三大关键点——
01企业有历史,品牌有积淀
随着消费升级,消费者越来越看重大企业、大品牌,注重产品的历史文化底蕴,以及企业的品牌实力和社会责任担当等综合因素,因此对酒企和产品的要求也越来越高,新品牌想要成功晋级难上加难。
北大仓部优出自黑龙江龙头酒企北大仓,中华酒企,至今已经有106年历史,获得过多重荣誉及多位名人的赞誉,在东北有很深厚的群众基础。本土的消费者经常将其作为特产带到祖国各地,实现了自发性的品牌传播。
同时,北大仓一直在践行作为名酒企的社会责任,走在公益的前列,不仅疫情期间捐赠1000多万,并且持续支助贫困儿童。此外北大仓常年来用行动塑造口碑,有经销商谈到“北大仓是我终身的事业”,厂商关系可见一斑。
正是有百年的品牌、口碑积淀,为北大仓部优的火爆奠定了坚实的基础。
02产品品质更优,性价比更高
产品主义时代,产品是制胜法宝。随着竞争加剧,想要被消费者青睐,不仅要品质好,还要性价比更高。北大仓部优曾获“轻工部优质产品”,酒体微黄,又是纯正的酱香酒,在酱酒热的当下,可谓光瓶酒中的“战斗机”。
北大仓总裁隋熙凤女士曾表示北大仓的经销商大多数都不是“招”来的,而是“找”来的。尤其是省外市场的大商,都是在喝过了北大仓部优之后主动找到了北大仓。一方面说明了产品品质得到了认可,对经销商产生了吸引力;另一方面也说明了部优产品在省外市场的良好局面与有力支撑。
03符合新品类发展趋势,开辟蓝海市场
随着消费升级竞争加剧,品质佳、颜值高的产品越来越多,其中也不乏像部优一样有历史、有文化、有故事的产品,为何部优从中脱颖而出?它的优势是符合新品类的发展趋势。
当下光瓶酒盛行,清香有老玻汾、凤香有西凤,浓香更是数不胜数,唯独没有酱香型的光瓶酒。在酱酒备受追捧的当下,北大仓部优在“酱香+高端光瓶酒”的双风口,无疑是在红海的市场中开辟了新的蓝海,因此才得以在疫情至下脱颖而出,跨越山海关,成功进军省外市场。
以上三点共同满足才算具备了成功入局“高端光瓶酒”的基础条件。究竟如何掘金高端光瓶酒?本期盛初直通车,大咖们为您深度解析。(来源:网易新闻)
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