国窖1573·酒香堂将领跑120座城市，预成为酒业大IP

普及喝弘扬白酒文化，升级加速前进，这是白酒行业一直都在倡导却较难落实的事情，也是嚷无数酒水厂家异常头疼的事情。不过，就在最近，我们我们在国窖1573·酒香堂白酒的身上看到了新的希望，而这希望也为白酒行业树立了新的标杆。

国窖1573·酒香堂4.0将“跑”向120座城市

众所周知，今年是国窖1573·酒香堂自2017年启动以来的第四个年头。

6月4-5日，国窖1573·酒香堂在重庆尼依格罗酒店举行。据了解：今年的国窖1573·酒香堂再度进行升级，4.0版本在活动规模、文化内涵、体验形式等方面都有了全新的突破。 首先，从活动规模来看，今年国窖1573·酒香堂虽然从6月才起步，但其全国巡回城市的目标将到的120个。

据悉，国窖1573·酒香堂在过去两年的巡回城市分别是73个和99个。也就是说，国窖1573·酒香堂今年将用7个月时间完成120个城市的覆盖，平均2天时间一个城市，这几乎就是“跑”的速度。

其次，从嘉宾直观的体验形式来说，今年的现场特别“定制”了泸州老窖“地”、“窖”、“艺”、“曲”、“水”、“粮”、“洞”等微场景表现形式，让消费者感受更加鲜活有趣。

最后，从互动体验的文化内容层面来讲，国窖1573·酒香堂4.0增加了微生物的超工程、世界蒸馏酒的发展史、中国白酒四大香型品评等知识性与实用性兼具的解读。

显然，国窖1573·酒香堂的升级并不只是扩大消费培育基数和提升体验感受，更是站在白酒文化普及高度去打造这一IP，主动将消费者普及工作融入到企业战略中去。

三年覆盖超10000名消费者，不断进化的超级IP

据了解，从2017年-2019年，国窖1573·酒香堂在三年时间已走过近200座城市，与超过10000名消费者深度互动。

前文提到，今年国窖1573·酒香堂计划在7个时间将完成120个城市的覆盖，这速度相比前两年有极大提升;而这也标志着这个超级IP在经过三年多的探索和进化后，已经成熟起来。

在2017年，国窖1573秉承推广中国白酒文化的初心创造性地推出了酒香堂——中国白酒文化分享之旅活动，以向行业展示了白酒丰富深厚的文化之美、古典之美，让消费者发出“原来中国白酒是如此有文化”的感慨。

2018年，国窖1573·酒香堂进入快速成长期，创新国窖1573品鉴技艺，推出“六艺品鉴”艺术，以“技、韵、颂、仪、礼、乐”的六艺素养，探寻泸州老窖的白酒之道，把中国味道与中式审美推向世界。

经过两年的探索，2019年国窖1573·酒香堂在创新升级的追求与文化的积淀中提出“浓香四季、焕新归来”的口号，全面提升白酒文化的全新呈现方式与体验感。

今年，国窖1573·酒香堂再次在规模、内容和表现形式上升级，让这个超级IP的消费者沟通价值从深度和广度得以提升。在深度方面，更鲜活立体的互动形式更能让消费者获得白酒文化的沉浸式体验;在广度方面，今年120座城市的覆盖，可以让更多核心消费者感受以泸州老窖·国窖1573为代表的中国白酒文化之美。

众所周知，“让世界品味中国”是泸州老窖的品牌愿景，这也是这个企业所仰望的星空。而我也相信，随着国窖1573的不断强大，白酒市场的未来将是一片蓝图。