大器重临，小刀酒品牌再升级，重振小酒雄风

众所周知，随着时代的快速发展，小酒也逐渐迎来了属于它的春天。于是在接下来的日子里，小酒也是新动态不断，大招式频发、据悉，就在最近，光瓶白酒品牌小刀酒也实现了再次升级，重现小酒雄风。

今年的小刀酒更进一步，携广大消费者认可，发布了全新的品牌slogan，“喝小刀 成大器”，小刀酒品牌的内涵和外延持续升级迭代，彰显了小刀酒在光瓶白酒市场的抱负：进军更大市场，要成为更多消费者认可的光瓶白酒。

“品燕赵风骨、领北派浓香”是小刀酒在2019年基于对品牌、产品和市场的深度理解后，提出的价值主张，一举明确了小刀酒在传统强势区域市场京津冀的重要定位，也将品牌气质诠释得淋漓尽致。

自古燕赵之地便多侠义之士，慷慨大方，和白酒的气质自古契合。小刀酒从“燕赵风骨”的历史深处为品牌溯源，定义了自己的豪爽气质，是光瓶白酒市场中的罕有高清聚焦做法。让历史和风土为品牌代言，让文化基因为品牌发声，四两拨千斤的做法，让小刀酒在光瓶白酒市场红海中脱颖而出，准确地向核心消费群体传递了有记忆度、有文化和情感温度的形象。加上品质有保证、营销到位，小刀酒的消费场景日益丰富，既是受欢迎的居家日常小酒，也是外出小聚的经常之选。

中国白酒三大主流香型为清香型、浓香型和酱香型，其中浓香型是被消费者接受度高的香型，具有广泛的消费群体和消费者认可度。小刀酒定位的“领北派浓香”，即触及了最广泛的白酒消费群体，同时又从同质化的竞争中脱颖而出，聚焦了品牌的传统市场，也和“南派”做了区分，用地域连接了情感，春风化雨般地在核心消费者眼里进行了品牌强化。

2020 年，小刀酒再度升级，对“品燕赵风骨，领北派浓香”进行了升华，启用了新的品牌 slogan“喝小刀 成大器”。随着产品线的不断丰富，围绕京津冀小刀酒在不同价位段都有了布局，同时也因为消费者长久以来的持续支持与好评，让小刀酒更有勇气和底气去进一步突破。选择“喝小刀 成大器”的新slogan，正式宣告了品牌在“品燕赵风骨，领北派浓香”基础上的升华，大气的基因，要有更大器的成就来匹配。“成大器”是对“燕赵风骨”的具化，是对豪迈人生的总结。小刀酒认可奋斗的意义，也不拘泥于世俗对成功的定义，选用“成大器”，就是选择了“燕赵风骨”的每个切面，这也是对广大消费者的一次表白，选择小刀酒，也就是选择了大器人生，人生的风骨、精神的浓香，都在消费者认可的品质中，都在市场认可的定位里。

品牌slogan和精神升级之后，品牌的形象也迎来了历史性的突破。2020 年，小刀酒正式签约演员孙红雷做为品牌形象代言人。“喝小刀 成大器”代表了小刀酒基于消费者反响，代表了小刀酒对市场、对品牌的新期望，选择孙红雷则是定位之下的选择。孙红雷作为中国内地具影响力的明星之一，一直以来保持着良好的形象、口碑、优质的影视作品产出，是德艺双馨的典范。同时孙红雷的气质又并非一味的温良谦恭，他是张扬而血性的，是有大器风骨的个性明星。小刀酒选择孙红雷，也是因为对品牌的自我期许有着更多的维度，对“大器”的定义也是丰富的。孙红雷在为人、在事业上表现出的气度和专业，与小刀酒品牌形象格外契合。选择孙红雷，不仅是选择一个明星作为背书，更是选择一个能和品牌的气质共鸣、共同成长的有趣灵魂。

目前，孙红雷作为小刀酒的形象代言人已经获得了品牌忠实用户的大力支持，品牌调研显示，绝大部分忠实用户认同小刀酒的选择，认同孙红雷，认同二者的契合度。相信随着宣传的进一步铺开，小刀酒+孙红雷的品牌效应是毫无疑问的 1+1 > 2，让小刀酒在消费者中的形象更鲜明，更具链接度。好的关系在于互相成就，小刀酒和孙红雷的互相选择，将是 2020 年光瓶白酒市场值得期待的合作之一，会有什么样的精彩输出，大家可以尽情期待。

全线新品的背后，是小刀酒立足市场十几年不断攻城略地的高品质，而品牌的再次升级，则是小刀小酒为酒水市场打开的另一个缺口，我也相信，在这样有利情况下，我国小酒还会再上一个台阶，再创辉煌。