洋河酒是怎么发展起来的,凭什么上位“新巨头”
- 更新时间:2019-12-12 18:04:48
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- 来源:秒火好酒代理网
- #洋河
在今年的双十一黄金周酒水消费报告中,白酒依然是热点也是重点,不过,传统的“茅台、五粮液、泸州老窖”三大巨头却被后来的洋河击垮,组成“茅五梦”新CP,成功上位新的白酒三大巨头,洋河酒是怎么发展起来的,凭什么这么深入人心?
蓝色经典,定位商务人群,差异化营销
很多人表示,洋河酒是因为“蓝色经典”系列而一炮走红,其实,洋河的上位很大程度上得益于蓝色经典,但其背后是差异化营销策略,专为中高端商务人群量身定制的蓝色男人的情怀,瞬间掀起一段行业奇迹。
“绵柔”创意和创新的融合
洋河绵柔的口感也是其创意和创新的体现,以味为主,真正将消费者的口感需求作为重点,打破白酒传统的应酬属性,将更柔和不刺激的酒拉上荧屏,开启饮酒新时代。
善于讲故事,广告营销做得足够好
之前是酒香不怕巷子深,现在是酒香也怕巷子深,要想取得高的知名度,广告必须打得响。洋河非常注重大型户外广告、电视广告的投放,还特别会讲故事,比如《梦的温度,绵柔的高度》长版本故事片在央视各大频道刷屏,拍的很有水平,很高级,将洋河形象完美的展现出来。
一个品牌的走红并不是一朝一夕,洋河酒从江苏地域品牌到全国知名品牌,再到每年颇受欢迎的礼品酒、收藏酒等,随着市场标签的不断丰富和多样化,洋河酒的品质和胸怀也在日益成长,所以,洋河酒是怎么发展起来的,就是这样一步一个脚印,伴随着市场和消费需求的变化而不断完善成长起来的。
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