五粮液为电影之盛再添特色，成为金鸡百花电影节指定用酒

相信大家知道，自从时间进入到2019年，五粮液集团的表现可谓是相当的耀眼，给我们带来的惊喜也是层出不穷。据悉，即将到来的第28届金鸡百花电影节里，我五粮液成为了此次的指定用酒，届时，五粮液的酒香将满溢于群星闪耀的第七艺术殿堂，为中国电影之盛事更添殊色!

从市场营销的角度来说，五粮液此举能够从国内影视界的至高层面去获取大量明星资源，汇集关注焦点，以四两拨千斤的方式延续第八代经典五粮液上市后的强劲宣导势头;从民族企业的担当来说，五粮液则是践行白酒文化使命，臂助中国文化的新载体，用实际行动来支持国产电影的发展，致力于在国民心智中树立符合中国时代精神的三观，审美，把中国人的艺术成果输出于世界。

国粹，当如是。承载国粹之民族企业，当如是。

01眼光：2019，非比寻常的金鸡百花电影节

据了解，与五粮液联袂的本届金鸡百花电影节非同寻常。

首先，参赛阵容空前强大。8月7日，国家电影局发布消息：暂停中国大陆地区的影片和人员参加2019年第56届台北金马影展。受此影响，多部国产影片(含香港影片)舍金马奖而就金鸡百花电影节，本就国内公认高规格、水准的金鸡百花电影节遂成一家独大之势，在参赛电影的质量、参赛明星的阵容上均远胜以往，并因此而吸引了民众的极大关注。

其次，自本届起，金鸡百花电影节将首开长驻一个城市的先河。4月9日，中国电影家协会主席陈道明在新闻发布会上宣布：从第28届起，中国金鸡百花电影节未来的六届(十二年)都将落户厦门。因此，不仅本届电影节是个特殊的节点，也将获得更多的政府扶持力度和流量价值。

综上两点，再结合今年推出第八代经典五粮液的战略窗口期，五粮液看时机、看合作价值的眼光不可谓不准。

02使命：民族酒企的文化新担当

白酒是融合、继承了千百年中国文化的重要载体，而电影则是将文化述之于形的近现代载体，二者间有着天然的血脉关系。

国产电影，近年来突飞猛进，涌现出一批影片，如《战狼2》、《流浪地球》、《我不是药神》、《红海行动》等。这些影片，演绎出了镌刻在中国人骨子里的品质，使其跳脱出书本的桎梏、古老的故事和敦敦教诲，更真实，更感人，也更符合国人的胃口。

这恰与“以符合现代人之口味来发扬传承之美”的白酒时代使命一般无二。继承、弘扬中国文化是白酒有别于其他快消饮品的根本所在，也是其得以成为国粹的底蕴，更是领军白酒企业始终不渝的担当。

扶助中国的电影事业，是五粮液审视己身后，不违初心的道义之举，也是积极融入新的文化传播形式，活化传承的智慧之举。

有业内人士认为，近年来，文化建设已成为白酒企业的重要工作内容，而五粮液跳出“讲自己故事”的拘泥，将其升华到“讲中国人故事”的层面，展现了其民族企业的胸襟、格局和担当。

03收获：抢占文化高地，鹰击长空

有经销商认为，五粮液联袂金鸡百花电影节，是时与势合的一步好棋，高屋建瓴，鹰击长空。

第一，从浅显处说，第八代经典五粮液6月上市，现在正是五粮液需要获取声量，树立品牌形象的紧要当口，与金鸡百花电影节联手，无疑能够极大的提高曝光度，收取流量，进一步的强化、巩固、提升第八代经典五粮液的社会口碑和市场前景。

第二，影视植入及明星代言已是白酒品牌的常用宣传手段，而影视的质量和明星的份量则直接影响到宣传的效果。此次五粮液与国内级别高的电影盛会达成合作，等同于在文化高地上扬旗，将极大丰富其在影视文艺界的资源，为将来提供更多的可能。

第三，以五粮液在白酒业内的地位来说，普通的跨界行为已难以匹配其高度和带来提升，入驻金鸡百花电影节可谓是高屋建瓴，相得益彰。鹰击长空，新天地由此而揭开一角。

第四，从民族企业的使命来讲，弘扬中国文化与海外战略是互为表里的事，也是五粮液近年来一直坚持的战略方针，支持中国电影恰能为这两点提供支点。

所以，五粮液行此妙招，上应国家“一带一路”的倡议;中得大众娱乐之欢心;下合自身战略发展之路，可以说是因势导利，一箭三雕。