舍得新品T68在天津隆重上市，68元价位带推动舍得酒业发展

昨天下午，一场由舍得举办的“有品质·敢简单”的新品上市发布会已经在天津梅江国际展览中心隆重举行，值得注意的是，这场借助天津秋糖而隆重上市的沱牌特级T68白酒，不仅还原了1989年沱牌荣获中国名酒的经典瓶型，还以68元的价位直接进入高线光瓶市场，推动舍得酒业发展的脚步。

01 敢叫“特级”，沱牌T68“特”在何处?

关于这款“复刻”经典新品，记者还了解到：沱牌T68酒精度数45%vol ，净含量480ml。

此外，沱牌T68不仅是外观设计上沿袭了1989年沱牌荣获中国名酒的经典瓶型的设计语言，同时，其内在酒体品质标准在光瓶酒中更是堪称“高富帅”，以下“四个指标”便是有力的证据：

一，纯粮酿造，即：固态发酵，粮食酒。

二，“5+1”六粮配方，即：采用原生态六粮，古方酿造;因比传统五粮多加了一味大麦，让酒体酒体更醇更厚和绵甜。

三，在量质蒸馏取酒时，只取小于60%的中段优质原酒作为基酒。

四，基酒的窖藏年限不低于4.5年。

纵观行业的光瓶酒，能满足其中一两个指标都已极少，更何况还用到窖藏年份近5年的基酒，而市场零售价定在68元，在同价位无论“对标”光瓶酒还是盒装酒，二者高下立判。

值得一提的是，高景炎在品鉴沱牌T68酒体之后，也点评说：沱牌T68具有多香复合幽雅，绵甜爽净，香味谐调，余味悠长的典型浓香酒酒体风格。

而如此豪华品质的光瓶酒也呼应了其“中国价值高线光瓶酒代表”的地位，有助于向消费者传递“产品消费回归酒体本身”的消费理念。 对于这款高品质光瓶酒，业内人士关注的焦点却是：沱牌T68在品名上冠以“特级”二字。据介绍：那是因为沱牌T68的酒体执行的是国家标准中的特级酒酒体标准。

众所周知，国家对于白酒的酒体评级标准，有着严格的等级评定，主要以能够影响酒体的香味、口感、感官、酒度来确定。一般而言，业内人士比较熟悉的是优级酒、一级酒和二级酒。

但值得注意的是，沱牌舍得在国家优级酒体的基础上申请了特级酒体，并在2008年创立了地理标志国家标准GB/T 21822(特级)，成为浓香型白酒里荣获国标特级的白酒。 由此不难看出，执行特级酒标准的沱牌T68，其酒体在香味、口感、感官等表达维度上，远高于国标优级标准，好于普通优级标准的酒品。显然，这也是沱牌T68敢叫“特级”的底气所在。

02 “杀入”高线光瓶酒市场，沱牌按下品牌复兴的“快进键”

值得注意的是，沱牌T68是沱牌品牌布局的高端战略光瓶。某行业人士分析认为：在酒业人士汇集的天津糖酒会上专门为沱牌T68造势，此举有两个信号：一是舍得酒业瞄准了高线光瓶酒市场这块蛋糕;二是沱牌品牌要加速复兴。 纵观行业发展趋势，除了高端和次高端势头强劲外，大众酒正面临结构性调整。而在消费升级的倒逼之下，150元以下的市场在呈现盒装酒逐年下降，光瓶酒快速增长的分化局面。

数据显示：当前光瓶酒的市场规模在600亿左右，未来3至5年规模有望翻倍，突破1200亿;其中，高线光瓶酒表现更为活跃。

“敢用主品牌之一的沱牌去正面进攻光瓶酒市场，舍得酒业的决心可见一斑。”一位业内人士分析指出：“这样沱牌T68的对手主要是区域名酒和地方品牌，那沱牌无论在品牌、品质还是消费者基础上都具备碾压优势。”

一，在品牌上，沱牌是中国名酒，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”早已家喻户晓;二，在消费口碑上，沱牌上世纪90年代进入高光时刻，曾连续3年全国销量排名行业前三，在辉煌的时候，沱牌做到过行业带领者，创造了累计销量50亿瓶的销量奇迹，奠定了沱牌酒在消费者中的口碑，成为真正的国民品牌和一代人的时代记忆。三，在产品品质上，沱牌不仅有生态酿酒这个差异化标签，更有12万吨的老酒储量为品质提供硬核。

综上不难看出，在“中国名酒”、老酒、生态酿酒以及特级标准酒体的加赋能下，沱牌T68“杀入”高线光瓶酒市场不仅优势明显，而且也将为“中国精品高线光瓶酒”树立价值标杆。

用主品牌“杀入”光瓶酒市场，这既是舍得酒业用沱牌品牌经营大众酒的诚意和决心，同时，此举也标志着沱牌品牌复兴战略的再次提速。那那么在这场新品发布会的背后，能够使沱牌品牌加速复兴呢，让我们一起拭目以待。