品牌大单品如何塑造，五谷春酒业力推单品步骤

每个酒水品牌都会有一款对应的大单品，来整体带动该品牌的知名度，品牌大单品应该如何塑造呢?我们一起来通过河南五谷春酒业对金谷春?精品的塑造，共同学习如何推出大单品。

确定金谷春?精品为大单品

据五谷春酒业相关负责人介绍，金谷春?精品于2001年投放市场，是目前信阳地区金谷春系列产品中非常消费者喜爱的一款产品。

产品沿用五粮液“五粮续老五甑”酿造工艺，传承了五粮液千年的文化底蕴、凝聚了酿造匠师们的智慧神韵，延续了五粮的经典酒体风格。

金谷春?精品酒在感官风格特征和色、香、味和谐统一的共性基础上，又各具特色，兼具五粮液家族文化和五谷春公司原乌龙酒文化特点。

金谷春?精品的特点：五粮窖香浓郁，香气悠久，味醇厚，回味悠长，诸味协调，饮后不口干、不上头，独具五粮浓香型白酒风格。因此，五谷春酒业将金谷春?精品确立为公司的大单品，并集中优势资源进行推广。

金谷春?精品市场整体表现积极

“金谷春系列目前占公司产品整体销售收入的60%，其中金谷春?精品占该系列销售收入的一半以上，且呈不断上升趋势。”上述负责人介绍，金谷春?精品自2001年投放市场以来，消费者对该产品均持肯定态度，整体反映积极。

而对于这款产品的未来发展，五谷春酒业也有明确的推广计划。一是确立金谷春?精品为公司核心品牌和对外形象品牌。二是在河南省内，精选2~3个重点市场，进行重点打造。三是借助五粮液集团公司的数据信息资源，实现营销端数据收集整合与创新应用，推动研究成果的产业化应用。四是在金谷春?精品的基础上拟推进金谷春?谷系列作为公司战略核心大单品的打造计划，实现“品牌升空、营销落地”，实现五谷春品牌升级的愿景和目标。

用大单品开启未来发展新引擎

金谷春?精品市场份额逐步增长的同时，也带动了金谷春?谷系列产品成为五谷春酒业发展的新动力和新引擎，推动企业二次创业取得更大的发展。

金谷春系列产品目前虽然只是以信阳地区为核心，拓展河南，但随着五谷春酒业郑州全国营销中心的建立，同时借助五粮液公司强大的渠道资源，努力构建五谷春酒业的营销网络体系，缩短市场开拓周期，布局空白市场，促进开拓市场的良性成长，该款产品未来将辐射整个华中地区，从而通过品牌价值提升和市场开拓发展，实现销量、销额的双提升。

通过以上五谷春酒业对金谷春?精品单品的塑造，可以为酒企塑造超级单品提供经验，从确立定位到后期营销，都可以借鉴成功经验，让自己的品牌营销之路走的更顺畅!