西凤酒又爆新动作，产品调整聚焦次高端

近期西凤酒的一系列举动引起了酒水界人士的热烈关注，从西凤酒价格上涨到568元/瓶，再到45度西凤酒转战宴席市场， 这一系列的改变，都让我们看到了西凤酒对于未来的规划，产品调整聚焦次高端的雏形以逐渐成型。

目前，为创造红西凤重新“出道”的优质条件，西凤酒珍藏版作为布局次高端的重要一翼，已经通过价格调整为其提供坚实的后盾。根据近期其官方发布的一项活动细则显示，西凤酒珍藏版中对标宴席市场的低度喜庆装也开始启动买赠奖励政策，以较大的消费者回馈力度拉动产品市场动销。

关于产品，西凤一直希望打造一款类飞天茅台、普五及国窖1573的核心大单品;树立品牌在高端酒领域的行业地位，补全市场全价格布局体系。当前，西凤酒的超高端、高端、次高端产品线完成架构：55%vol西凤1915为超高端产品；次高端则由53%vol西凤酒珍藏版和45%vol西凤酒珍藏版(喜庆装)担当；不带年份数字的55/45%vol红西凤很可能获得进一步资源侧重。

近期，红西凤在连续爆出回归西凤营销公司及涨价通知，并且4月12日起暂停市场发货后，目前仍未有恢复接收订单日期的消息。根据陕西经销商透露：红西凤正在筹划出新品，新的包装、酒体正在调试阶段，新款红西凤将于近期推出。

更为关键的是，关于红西凤加速全国化布局的计划已经摆上日程。据悉，未来西凤酒的全国品牌形象广告将以红西凤为主全面推出，强化产品推广氛围，并且目前空白区域也开始了招商工作。显然，无论从何种角度来看，红西凤都将肩负起西凤品牌复兴的重任，成为未来西凤品牌战略重点聚焦的核心产品。有经销商表示，后续行动中，西凤将不排除出台更多向红西凤资源倾斜政策的可能。

而不久前快讯君独家消息也透露，禧福祥公司自主运营品牌禧福祥西凤酒已经停止开发与运营，旨在为西凤酒厂的核心战略单品让路。种种迹象无不表明，西凤正在通过多方资源整合及短板补充，构建品牌在中高端市场的核心竞争能力。

但不可忽略的是，以西凤15年6年陈酿为代表的传统优势产品依旧充当着市场先锋，并且在这一轮品牌复兴战略中责任重大。从长远运营来看，西凤处理和协调好复兴路上的“双轨道”发展机制至关重要。

或许是过去西凤酒经历过太多曲折与坎坷，但是我相信，对于今天的西凤酒，在经历过挫折以后，会更加从容地拉开奔袭百亿的序幕，向名酒复兴迈出坚实而有力的一步。