小米有品燃爆618，1294%的增长率靠什么实现

小米有品，去年携手新锐品牌谷小酒横空出世，直击酒水市场，时隔一年，在今年的6.18电商节日中，小米有品以1294%的增长率再次出现在大家的视野中，短短一年时间，在如此激烈的市场竞争中小米有品靠什么取得这般佳绩?

1、6.18推酱酒新品

近年来，酒水市场掀起一股酱酒消费热潮，并且成为推动新锐白酒品牌和电商平台快速增长的新引擎。在这一背景之下，小米有品携手谷小酒，在618期间推出酱酒新品、旗舰之作“茅台镇1998”。

如同Redmi K20惊艳智能手机市场一样，“茅台镇1998”同样是一款高颜值、高品质、高质价比的产品，超预期的产品体验，也让不少消费者自发在各大电商导购平台推荐。

得益于此，距离产品正式开售仅仅过去3天，“茅台镇1998”便成功摘得小米有品饮食类单品销售额冠军，彻底点燃酱酒市场，成为618期间白酒市场最受关注的酱酒之一。

2、新内容营销

除了针对市场热点及消费者需求推出新品外，小米有品还在618期间发起了新内容营销，这也让谷小酒其他的白酒单品大放异彩。

据了解，从6月1日开始，小米有品便针对618推出了“尖货盘点”“品味”等以精品内容为引导的专题营销，通过紧抓消费者节日送礼的需求，以及贴近年轻人阅读习惯、兴趣的创意文案，在618期间的“端午节”“父亲节”创下多个消费高峰。

谷小酒“青年酒豪”“米粒概念系列”“茅台镇”等多款产品均出现明显销量增长，先后挤进小米有品饮食类热销榜Top 5，其中，50度清香型白酒“青年酒豪”最受年轻消费者喜爱，摘得品牌单品销量冠军。

3、引领消费趋势

小米有品每一件商品都会从刚需、用户痛点、生命周期做详细的市场调研，最终再着重考量品质保证和供应链。伴随这一策略落地酒水领域，谷小酒也逐渐成为一线城市首选的白酒品牌之一。

相比二三线城市，在经济发达的一线城市地区，消费者更青睐选择创新型的白酒品牌，同时对于回归产品价值导向的品牌认可度更高。这也预示着，在引领消费趋势的一线城市带动下，谷小酒未来成长为全国性白酒品牌的道路会更加顺畅。

小米有品的营销策略，是跨界中非常成功的案例，一年的时间交出这么完美的答卷，值得每个酒企学习借鉴。跨界路上，有好酒代理网帮助大家答疑解惑，提供成功案例，为酒企和经销商加油!