今世缘国缘业绩超30亿，增速30%，只因做对了品牌打造

2018年白酒行业已经陆续收尾，今年的白酒市场中，今世缘酒收获颇丰，旗下的国缘系列酒为今世缘品牌创造了超过一半的利润。超过30亿的业绩，30%的增速，国缘系列酒高速增长的背后，有哪些地方值得我们借鉴呢?据业内人士介绍，国缘酒的增长不止是深耕政策的功劳，其中在品牌打造方面也做得非常精准。

国缘与凤凰网达成合作，进行了一场全年365天无间断品牌高曝光的“品牌马拉松”。

图：国缘酒

‘国缘’冠名的专栏在凤凰新闻客户端首页头条全年置顶，该专栏是凤凰新闻客户端核心资源;同时，内容多聚焦外交大事、中央各大政治会议、国内外经济政治论坛，还有领导人相关活动与讲话的报道，与时代同框，极大地提高了国缘的品牌影响力。

同时，在栏目内的品牌曝光也是有讲究的，选择合适的内容，将‘国缘’的品牌语言与专栏本身进行了无缝贴合，不生硬，潜移默化地感染读者。

一年365天持续不断的置顶信息流，加上品牌与栏目的高贴合度，让国缘在栏目的总曝光量突破10亿，品牌达到了真正的高曝光，对国缘的“国”字进行了深度解读，与“缘文化”系出同源又走出了自己政商特色，实现了国缘“中国高端中度白酒”的品牌赋能。

图：国缘品牌主流媒体整合传播启动仪式

国缘酒为什么选择与凤凰网合作?

一是平台的巨大影响力;二是国缘品牌与栏目内容的高契合度;三是对于目标消费群体的抓取。

现在不少白酒企业的品牌打造，已经摒弃了原来粗放的投放模式，开始纷纷转向精细化，追求投入的效益比，追求品牌面向消费者圈层的精准。对于财经频道、政经论坛以及圆桌峰会等拥有大量政经人士圈层流量的平台，将会成为高端白酒品牌在下一轮竞争中的一个主战场，谁抢占了先机，谁就拥有了优势，从这方面上来看，深耕“缘文化”，并在“缘文化”上对人缘、情缘、国缘等不同场景进行分度聚焦的今世缘，占据了一个先手优势。