五大啤酒巨头跑马圈地，布局高端市场成制胜关键!

中国地大物博，人口众多，啤酒行业相对白酒起步较晚，所以，国产和进口啤酒商都争相来抢夺中国巨大的啤酒市场份额，继啤酒界五大巨头(华润啤酒、青岛啤酒、百威、燕京啤酒、嘉士伯)之跑马圈地之后，由份额之争逐渐演变成利润之争，占领高端市场才是制胜的关键。

产品结构相对低端的华润啤酒，日前斥巨资收购喜力在华7家工厂，布局高端业务表露无遗。而另外三家巨头青岛啤酒、百威、嘉士伯亦是动作频频。反观燕京啤酒，其产品结构仍然是以清爽酒为基础、以中档酒为主突破，但是在高端啤酒领域发力不足，燕京啤酒也意识到了目前的困境，因此推出过爱尔、IPA、世涛三款高端产品，不过均没有形成太大的市场反响。

图：啤酒

其实从目前中国的啤酒五强来看，嘉士伯、燕京啤酒的综合能力、利润等已经不能与前三强相提并论了。据分析，现在整个中国啤酒市场应该呈现的是“3+2”的模式，以前所谓的第一军团五个品牌来说，其实燕京跟嘉士伯已经跌出了第一军团，沦为第二军团。据数据统计，燕京啤酒在北京拥有85%的市场占有率，在北京外的其它华北省区，以及广西和内蒙，最常见的也是燕京啤酒。嘉士伯专攻西南市场(重庆、四川、云南和贵州);实力不雄厚的珠江啤酒和惠泉啤酒则将目标锁定在攻下一两个省市。

燕京啤酒成立于1980年，总部位于北京，是一家啤酒生产企业。燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。燕京啤酒特色产品主要为12°P燕京原浆白啤、10°P燕京纯生啤酒、10°P燕京鲜啤、10°P清爽型啤酒、本色、Party啤酒、菊花啤酒。该品牌在北京市场的占有率曾达到85%，并在产销量上超越青岛啤酒，一时风光无限，成为国内啤酒五强之一，与华润雪花、青岛啤酒、百威英博、嘉士伯啤酒一起位列行业一线。但是目前来看，燕京啤酒业绩并不乐观。

相信燕京啤酒经过一定时间的调整和改善，一定能迎头赶上，未来中国高端啤酒市场之争终将花落谁家?我们拭目以待!