非洲啤酒市场分析：未来10年非洲啤酒销售增长量大涨

非洲是世界最贫穷地区，却是全球成长最快速啤酒市场，啤酒商纷纷为此重新调整产品策略来抢攻非洲市场。加上商品价格波动冲击依赖商品出口的非洲国家经济，部分国家针对高价位啤酒课高税率等都影响民众消费力，令啤酒商的非洲业务难有稳定获利。但为抢攻这个快速成长市场，啤酒商纷纷转向低价和以当地配方调制的啤酒。

图：非洲啤酒市场

经过专家对非洲啤酒市场分析，未来十年非洲啤酒业销售量将成为啤酒商的获利来源。

健力士母公司全球最大烈酒供应商帝亚吉欧(Diageo)在乌干达贩售啤酒，就是以当地高粱酿造，品牌名称为Senator。酒馆一杯Senator售价仅0.46美元，只有当地以发芽大麦酿造啤酒价格的一半。

非洲市场利润高

在乌干达经济重镇坎帕拉近郊布高洛比(Bugolobi)开酒馆的妮扎(Florence Neeza)说，Senator是她卖最好的啤酒，一周可卖掉约10桶。每桶容量50公升。

图：非洲啤酒市场

根据Bernstein Research资料，帝亚吉欧、百威英博、喜力和卡斯特(Castel)大举收购乌干达啤酒酿制商，结果当地啤酒市场整体获利有高达98%被这些外国业者瓜分。

非洲啤酒消耗量为目前全球最低。以人均饮用量计算，非洲仅10升，远低于北美和西欧的70升。跟其他东欧和亚洲的新兴市场国家相较，非洲为成长最快和利润更高的啤酒市场。欧美民众口味不断从啤酒转向烈酒和非酒精类饮料，让非洲对啤酒商来说愈来愈重要。

帝亚吉欧非洲部总裁欧克菲(John O'Keeffe)表示，该公司的非洲策略，是针对经济力不足以消费其核心品牌啤酒的民众去开发新低价产品。非洲经济成长速度波动，让中产阶级崛起速度不稳定，新策略可以减少对中产市场的依赖和开拓更广大市场的机会。

经济波动影响销量

图：非洲啤酒市场

专家认为这些欧美啤酒大厂希望在非洲建立能持久经营的业务并不容易。因为他们锁定非洲最贫穷阶层、非洲货币贬值与商品价格波动影响依赖商品出口的非洲国家经济等，会削弱外国啤酒商获利与民众消费力。

Bernstein评估安哥拉过去3年啤酒销售量下跌逾30%，原因就是油价大跌令本国货币走贬而重创该国经济所致。以帝亚吉欧为例，由于喀麦隆因为社会动荡和衣索比亚政局不稳等导致啤酒销售下滑，抵销掉其在迦纳销售成长的利多。

部分非洲国家因啤酒人口增加而调高啤酒税，迫使啤酒商自行吸收新增成本或涨价来转嫁给消费者，最终令民众回去跟私酿啤酒商买啤酒。

像2014年Senator在肯亚销售量暴跌75%，就是因为政府消除税负优惠，让啤酒税因此大增46%而迫使帝亚吉欧涨价所致。尽管经营环境困难，德意志银行预测未来10年全球啤酒销售量，非洲将占40%，为啤酒商获利成长动力来源。