渠道为王,终端制胜,白酒终端陈列招招有效!
- 更新时间:2018-08-20 15:11:01
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- 来源:秒火好酒代理网
每个企业都天天在讲如何陈列、如何做终端形象化,无论你采取何种销售模式,消费者在终端见不到你的产品,你就是在空谈.同质化日益加剧的消费时代,消费者跑几条街去找产品的时代一去不复返,“听得到、看得到、买得到”仍然是营销工作最为关键的核心工作。
中秋将至,抓陈列、抓销量,好过年!不然,呵呵。你懂得,老板、经理人!
图:终端陈列 招招有效!
1、保持整洁
保证所陈列商品整齐、清洁、无破损;保证货架的清洁、无破损、无锈迹等;保证价格牌整齐、清洁、无破损;保证助销品(如货架贴、POP、跳跳卡等)整齐、清洁、无破损。
2、及时调换破损产品
破损产品不会再产生销量,而且会影响企业及品牌形象,必须及时调换。
3、商标朝外
产品的标签必须统一正面朝向消费者,产品不平放、不侧放、不倒立,达到整齐划一,美观醒目的展示效果。
图:终端陈列招招有效!
4、上小下大,上轻下重
即将重的、大的、商品摆在下面,小的、轻的商品摆在上面。这样重心在下,是安全的需要,便于消费者拿取,也符合使人们的审美习惯。但有时为了宣传形象会把大包装的产品如年货、礼盒等摆在货架顶部不在此列。
另外如货架太高(如2米),最上层货架实际只能起到宣传作用,则可使用外箱、手提袋抢占位置、展示形象。
5、先进先出
先进先出是仓库管理基本法则,在商超货架上也有这个概念,按出厂日期将先出厂的产品放在最外面,最近出厂的产品放在里面,避免出现即期品。
6、价格醒目
价格牌标示准确、清楚、醒目。
可与同类产品进行价格比较,增加产品陈列的宣传告示效果。在采用促销时,促销价格牌必须清楚的标示原价、现价以及降价原因。
任何时候都不得犯以下五种错误:
找不到价格标识;价格标识错误;价格标识放置错位;新旧价格牌重叠;促销区价格牌与正常货架价格牌价格不一致。
7、陈列饱满
要让自己的商品摆满陈列架,增加商品展示的饱满度和可见度。
俗话说“货卖堆山”,消费者一般认为货多一定是畅销品、是新鲜的,而且满陈列可以防止陈列位置被竞品挤占。当货架库存不足以满陈列时,要把后面的产品向前移,实在货品不足,也要用空箱、手提袋等占满排面。
图:终端陈列
理货员要及时统计货架的进销存流量,及时订货,确保货架的安全库存,严禁断货现象。
但陈列饱满并不是指在货架上陈列商品越多越好,实际上在保证货架陈列丰满且不断货的前提下,压货少一些并非坏事。
8、色彩对比鲜明
同一产品(包装颜色相同)集中在一起形成“色块”陈列效果,同一色系不同“色块”的尽量分开摆放,让顾客更容易分辨,达到突出显示的效果。
9、适得其所
即最好销的产品放在货架最好的位置,最好的位置也是单位面积销量(坪效)最大的位置,如货架区内人流走向的前1/4至1/2处且处于视平线高度与取货线高度之间(1.2米~1.45米之间)就应摆放畅销的产品。
10、陈列面积最大
商品陈列要尽可能占据更多的陈列空间,进场的单品(SKU)要保证至少20厘米的排面宽度。有多大的陈列面积就有多大的销量,抓住消费者的“眼球”是激起冲动性购买的第一步,只有比竞争品牌占据较多陈列空间,才有更多的销售机会。
一个不善于总结的领导是可怕的,一个不善于总结的团队是可悲的!善于总结、善于学习、善于借鉴,你就会比别人走的更快!
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