泸州老窖打造冰JOYS快闪店 如何让更多年轻人懂中国白酒?

泸州老窖每次都能玩出新花样，泸州老窖在北京三里屯SOHO北广场打造冰JOYS快闪店，成为炎炎夏日一道凉爽的风景线，泸州老窖不断加码年轻化，如何让更多年轻人读懂中国白酒?

泸州老窖此次选址也别有一番用意，三里屯SOHO是北京年轻人的聚集地之一，它由真冰搭建而成，参与者可在“冰窖酒吧”里尽情体验国窖1573的12℃冰饮品鉴新风尚。透露出泸州老窖正在尝试用年轻人的方式和年轻人对话，一来更容易让消费者接受，二来通过参与感强的活动，能让品牌文化在消费者心中打下深深的烙印。

图：泸州老窖打造冰JOYS快闪店

熟悉泸州老窖的人都知道，近年来它在年轻化、时尚化是动作频频，国窖1573冰JOYS快闪店只是其中一步，但细心的人会发现，泸州老窖在年轻化和时尚化上并不是一成不变，它在不断地寻找新的方式和消费者对话。

泸州老窖股份有限公司董事长刘淼说过，“泸州老窖虽然是一家有着几百年历史的，以传统酿酒为核心业务的企业，但传统并不等于一成不变的保守，相反，在传承中创新已经成为了泸州老窖的灵魂，正是得益于不断的创新，泸州老窖为中国白酒持续注入新的活力。”

图:泸州老窖国窖1573

国窖1573冰JOYS快闪店可以说是创新与坚守的结合体。对泸州老窖来说，快闪店这个业态属于创新，但又将品牌文化展露无余，比如降温区有关泸州老窖历史的介绍、冰镇区各种小元素等，都能让参与者了解到深厚的品牌文化。归根结底，创新背后，是泸州老窖对文化的坚守。

图：国窖1573冰JOYS快闪店

泸州老窖频繁地国际化布局，也是坚守传统文化的一部分，通过走出去的方式，让世界上更多人感受泸州老窖的千年传承，感受中国白酒文化的源远流长。从“让世界品味中国”全球文化之旅、牵手世界杯，到走进巴拿马，再到借势“金砖”进军非洲，泸州老窖每次海外之行，都将中国文化表现得淋漓尽致。

由此不难看出，无论是国内市场，还是国际市场，泸州老窖十分重视对文化的打造与传承，它正在以文化为媒介，让消费者读懂品牌价值、读懂中国白酒。

现如今年轻人才是今后白酒占多少的消费者，为了抓住消费者的心，这点泸州老窖通过打造冰JOYS快闪店，让更多年轻人懂中国白酒，同时收获很多泸州老窖粉丝，这也是其他酒厂一直在做的。